Запрет на азартные игры влияет на клубы Премьер-лиги

Запрет на азартные игры в Премьер-лиге создает для клубов дефицит спонсорских средств в размере 80 миллионов фунтов стерлингов.

Клубам Премьер-лиги грозит дефицит спонсорских доходов в размере около 80 миллионов фунтов стерлингов (106 миллионов долларов США), поскольку команды пытаются заменить спонсоров азартных игр на лицевой стороне футболок перед началом следующего сезона.

Предстоящий запрет Премьер-лиги (EPL) на спонсорство букмекерских компаний на игровых футболках может привести к тому, что несколько команд начнут сезон 2026/27 без главного спонсора и столкнутся со значительным падением доходов.

Согласно данным The Guardian, девять клубов еще не обеспечили себе спонсора на лицевую сторону футболок - один из важнейших источников коммерческого дохода. В то же время 12 команд еще не подписали контракты.

Уход букмекерских компаний вызывает перестройку рынка

Добровольный запрет, согласованный после консультаций с правительством Великобритании, устраняет один из самых прибыльных источников спонсорства в Премьер-лиге.

Операторы азартных игр, особенно те, кто ориентируется на азиатские рынки, исторически платили высокие цены за глобальную узнаваемость, которую обеспечивает популярность Премьер-лиги.

Шон Коннелл, редактор The Sponsor, ранее отмечал в Gambling Insider, что клубы Премьер-лиги со спонсорами из сферы азартных игр «в среднем могут потерять 38% стоимости спонсорства на лицевой стороне футболок, если эти контракты придется заменить брендами из других отраслей».

Один из коммерческих директоров клуба, беседуя на условиях анонимности с The Sponsor, подтвердил, что лучшее предложение от компании, не связанной с азартными играми, составило менее половины стоимости текущего контракта. Уход букмекерских компаний привел как к падению стоимости контрактов, так и к усилению конкуренции между клубами за меньшее количество спонсоров.

Источники The Guardian также указали на схожие последствия. Один из руководителей высшего звена клуба признал, что «почти все» теряют деньги.

Он добавил: «За пределами «большой шестерки» спонсорские предложения на футболках упали примерно на 50% - с 8 до 12 миллионов фунтов стерлингов в сезон».

Другой руководитель также отметил, что общее падение доходов клубов в следующем сезоне может достичь 80 миллионов фунтов стерлингов.

Новые спонсорские контракты с более низкой стоимостью

Первые контракты по замене свидетельствуют о четкой тенденции к снижению оценки.

Bournemouth уже объявил, что спонсор стадиона Vitality станет главным спонсором футболок в рамках сокращенного контракта. В свою очередь, согласно The Guardian, Brentford близок к сделке с Indeed, который в настоящее время является партнером команды по тренировочной форме.

Новые контракты обоих клубов, как сообщается, оцениваются примерно в 4-5 миллионов фунтов стерлингов в год - значительно ниже, чем предыдущие контракты с букмекерскими компаниями.

Слухи о CMC Markets указывают на финансовый сектор как на альтернативу

Пока букмекерские компании покидают рынок, другой сектор может заполнить эту пустоту - компании, предоставляющие финансовые услуги.

Недавно появились сообщения о том, что Everton и Fulham ведут активные переговоры с компанией по оказанию финансовых услуг CMC Markets о спонсорских сделках на лицевой стороне футболок. В отличие от большинства контрактов по замене, эти сделки, стоимость которых может достигать 50 миллионов фунтов стерлингов за три года, могут даже немного увеличить текущие доходы.

У ряда клубов Премьер-лиги уже есть подобные партнерства. Долгосрочный контракт Brighton с American Express, сотрудничество Tottenham со страховой компанией AIA и партнерство Liverpool с Standard Chartered показывают, что банки, страховщики и торговые платформы могут конкурировать за глобальную узнаваемость бренда.

Разрыв «большой шестерки» становится еще больше

Влияние запрета неодинаково для всех клубов.

Так называемая «большая шестерка» в основном защищена благодаря долгосрочным и высокооплачиваемым спонсорским контрактам. Arsenal, Liverpool, Manchester City и Manchester United сохраняют контракты стоимостью 50-60 миллионов фунтов стерлингов в год. В то же время контракт Tottenham на 40 миллионов фунтов в год с AIA действует до следующего сезона.

Единственным исключением является Chelsea, который последние три сезона каждый раз начинал без главного спонсора, а затем договаривался о краткосрочных контрактах. Текущий контракт с компанией по искусственному интеллекту IFS действует до конца этого сезона.

В свою очередь, клубы Премьер-лиги среднего и нижнего уровня все больше полагаются на спонсоров из сферы азартных игр, некоторые из которых были заключены по завышенным ценам. Например, Коннелл отметил, что сообщаемый годовой контракт Bournemouth на 6,1 миллиона фунтов стерлингов с BJ88 «на 49% выше справедливой рыночной стоимости».

Альтернативные решения и вторичные рынки

Поскольку спонсорство на лицевой стороне футболок постепенно прекращается, клубы ищут альтернативные источники дохода.

Некоторые клубы, включая Everton и West Ham, как сообщается, переводят партнеров по азартным играм на спонсорство рукавов, что по-прежнему разрешено. Другие переносят партнерства на рекламу у поля или другие разрешенные каналы. Недавно Newcastle подписал аналогичный контракт с 8Xbet.

Больше клубов могут последовать примеру Bournemouth и Brentford, повышая статус вторичных спонсоров или спонсоров тренировочной формы до уровня главных спонсоров футболок.

Есть также первые признаки того, что букмекерские компании, теряющие спонсорские контракты в Премьер-лиге, могут перенаправить бюджеты в Английскую футбольную лигу (EFL), где спонсорство на футболках по-прежнему разрешено в соответствии с действующим контрактом с Sky Bet до 2029 года.