Azartspēļu aizliegums ietekmē Premjerlīgas klubus

Premjerlīgas azartspēļu aizliegums rada klubiem £80 miljonu sponsoru deficītu.

Premjerlīgas klubiem draud aptuveni 80 miljonu sterliņu mārciņu (106 miljonu ASV dolāru) sponsoru ieņēmumu deficīts, jo komandas cenšas aizstāt azartspēļu sponsorus uz spēlētāju kreklu priekšpuses pirms nākamās sezonas.

Gaidāmais Premjerlīgas (EPL) aizliegums azartspēļu uzņēmumu sponsoriem uz spēļu kreklu priekšpuses var novest pie tā, ka vairākas komandas 2026./27. gada sezonu sāks bez galvenā sponsora un saskarsies ar ievērojamu ieņēmumu kritumu.

Saskaņā ar The Guardian datiem, pat deviņi klubi vēl nav nodrošinājuši sponsoru uz kreklu priekšpuses – vienu no svarīgākajiem komerciālo ieņēmumu avotiem. Tikmēr 12 komandas vēl nav parakstījušas līgumus.

Azartspēļu uzņēmumu aiziešana izraisa tirgus pārkārtošanos

Brīvprātīgais aizliegums, par kuru panākta vienošanās pēc konsultācijām ar Apvienotās Karalistes valdību, likvidē vienu no ienesīgākajiem Premjerlīgas sponsoru avotiem.

Azartspēļu operatori, īpaši tie, kas orientējas uz Āzijas tirgiem, vēsturiski ir maksājuši augstas cenas par globālo redzamību, ko nodrošina Premjerlīgas popularitāte.

Šons Konels, The Sponsor redaktors, iepriekš Gambling Insider norādīja, ka Premjerlīgas klubi ar azartspēļu sponsoriem “vidēji var zaudēt 38% no kreklu priekšpuses sponsorēšanas vērtības, ja šie līgumi jāaizstāj ar ne-azartspēļu zīmoliem.”

Kāds kluba komercdirektors, runājot anonīmi ar The Sponsor, apstiprināja, ka labākais piedāvājums no ne-azartspēļu uzņēmuma bijis mazāks par pusi no pašreizējā līguma vērtības. Azartspēļu uzņēmumu aiziešana izraisījusi gan līgumu vērtības kritumu, gan lielāku konkurenci starp klubiem par mazāku sponsoru skaitu.

The Guardian avoti arī norādīja uz līdzīgām sekām. Viens no kluba augstākā līmeņa vadītājiem atzina, ka “gandrīz visi” zaudē naudu.

Viņš piebilda: “Ārpus ‘lielā sešinieka’ sponsoru piedāvājumi uz krekliem ir samazinājušies par aptuveni 50% – no 8 līdz 12 miljoniem sterliņu mārciņu sezonā.”

Cits vadītājs arī norādīja, ka kopējais ieņēmumu kritums klubiem nākamajā sezonā varētu sasniegt 80 miljonus sterliņu mārciņu.

Jaunie sponsoru līgumi ar zemāku vērtību

Agrīnie aizstājošie līgumi liecina par skaidru vērtējuma krituma tendenci.

Bournemouth jau paziņojis, ka stadiona sponsors Vitality kļūs par galveno kreklu sponsoru samazināta līguma ietvaros. Savukārt, saskaņā ar The Guardian, Brentford ir tuvu līgumam ar Indeed, kas šobrīd ir komandas treniņtērpu partneris.

Abu klubu jaunie līgumi, kā tiek ziņots, ir aptuveni 4-5 miljonu sterliņu mārciņu vērtībā gadā – ievērojami zemāk nekā iepriekšējie līgumi ar azartspēļu uzņēmumiem.

CMC Markets baumas norāda uz finanšu sektoru kā alternatīvu

Kamēr azartspēļu uzņēmumi pamet tirgu, cits sektors varētu aizpildīt šo tukšumu – finanšu pakalpojumu uzņēmumi.

Nesen parādījās ziņas, ka Everton un Fulham ved progresīvas sarunas ar finanšu pakalpojumu uzņēmumu CMC Markets par sponsorlīgumiem uz kreklu priekšpuses. Atšķirībā no vairuma aizstājošo līgumu, šie darījumi, kuru vērtība var sasniegt 50 miljonus sterliņu mārciņu trīs gadu laikā, varētu pat nedaudz palielināt esošos ieņēmumus.

Vairākiem Premjerlīgas klubiem jau ir līdzīgas partnerības. Brighton ilgtermiņa līgums ar American Express, Tottenham sadarbība ar apdrošināšanas uzņēmumu AIA un Liverpool partnerība ar Standard Chartered parāda, ka bankas, apdrošinātāji un tirdzniecības platformas var konkurēt par globālo zīmola atpazīstamību.

“Lielā sešinieka” plaisa kļūst vēl lielāka

Aizlieguma ietekme nav vienāda visiem klubiem.

Tā sauktais “lielais sešinieks” lielākoties ir pasargāts, pateicoties ilgtermiņa un augstas vērtības sponsoru līgumiem. Arsenal, Liverpool, Manchester City un Manchester United saglabā līgumus 50-60 miljonu sterliņu mārciņu vērtībā gadā. Tikmēr Tottenham 40 miljonu mārciņu gadā līgums ar AIA ir spēkā līdz nākamajai sezonai.

Vienīgais izņēmums ir Chelsea, kas pēdējās trīs sezonās katru reizi sāka bez galvenā sponsora un vēlāk vienojās par īstermiņa līgumiem. Pašreizējais līgums ar mākslīgā intelekta uzņēmumu IFS ir spēkā līdz šīs sezonas beigām.

Savukārt vidējā līmeņa un zemākās tabulas Premjerlīgas klubi arvien vairāk paļaujas uz azartspēļu sponsoriem, daži no kuriem tika noslēgti par paaugstinātām cenām. Piemēram, Konels norādīja, ka Bournemouth ziņotais 6,1 miljona mārciņu gada līgums ar BJ88 “ir par 49% augstāks par tirgus godīgo vērtību.”

Alternatīvi risinājumi un sekundārie tirgi

Kamēr sponsori uz kreklu priekšpuses tiek pakāpeniski izbeigti, klubi meklē alternatīvus ieņēmumu avotus.

Daži klubi, tostarp Everton un West Ham, reportedly pārvieto azartspēļu partnerus uz piedurkņu sponsoriem, kas joprojām ir atļauti. Citi pārceļ partnerības uz reklāmu pie laukuma vai citos atļautos kanālos. Nesen Newcastle parakstīja līdzīgu līgumu ar 8Xbet.

Vairāk klubu varētu sekot Bournemouth un Brentford piemēram, paaugstinot sekundāros vai treniņtērpu sponsorus uz galveno kreklu sponsoru līmeni.

Ir arī pirmās pazīmes, ka azartspēļu uzņēmumi, kas zaudē Premjerlīgas sponsorlīgumus, varētu novirzīt budžetus uz Anglijas Futbola līgu (EFL), kur sponsori uz krekliem joprojām ir atļauti saskaņā ar esošo līgumu ar Sky Bet līdz 2029. gadam.