Скандал с рекламой казино в Нидерландах

Нелегальные онлайн-казино не просто рекламировались среди нидерландских игроков на платформе Meta. Они искали людей, которые уже предприняли шаги, чтобы прекратить азартные игры, и нацеливали рекламу прямо на них.

Расследование, проведенное BNR, выявило сотни рекламных объявлений в Facebook и Instagram в конце 2025 года и в первой половине 2026 года, которые продвигали нелегальные игорные сайты среди людей, зарегистрированных в CRUKS - национальной системе самоисключения Нидерландов.

CRUKS предназначен для людей, которые хотят воздержаться от азартных игр. Регистрация блокирует доступ к лицензированным нидерландским операторам азартных игр как минимум на шесть месяцев. В начале этого года было зарегистрировано около 100 000 человек. Реклама предлагала им способ обойти этот барьер.

Некоторые преподносили CRUKS как вмешательство правительства в личную свободу. Другие рекламировали зарубежные казино на том основании, что они не проверяют нидерландский реестр исключенных лиц. Многие объявления использовали сгенерированных ИИ людей и перенаправляли пользователей на сайты, продвигающие казино, работающие без нидерландской лицензии.

Найти эту целевую аудиторию было не особенно сложно. BNR обнаружил рекламу с помощью простого поиска, например, по слову CRUKS в библиотеке рекламы Meta. Некоторые из них были опубликованы с аккаунтов, названия которых открыто указывали на обход системы, включая Zonder Cruks и Betrouwbare Spelsites.

Бизнес-модель примечательна еще по одной причине: реклама на платформе Meta - это платная услуга. Поэтому каждая кампания приносит доход платформе, даже если рекламируемые операторы азартных игр являются нелегальными на нидерландском рынке.

После получения вопросов Meta удалила рекламу

Веб-сайт, на который вели ссылки из рекламы, изменил свое содержание после вмешательства BNR. Он перестал перечислять нелегальные онлайн-казино и вместо этого начал предлагать цифровые игровые автоматы, в которых пользователи не могут выиграть или проиграть реальные деньги.

Meta также удалила многие объявления из своей библиотеки и заблокировала аккаунты в Facebook, связанные с Zonder Cruks и Betrouwbare Spelsites. Компания заявила, что серьезно относится к мерам принудительного исполнения и требует, чтобы реклама соответствовала применимым законам и правилам.

Это удаление не меняет факта, который изначально выявило расследование. Реклама работала в одной из крупнейших в мире сетей социальных медиа и была видна через ее собственные рекламные инструменты.

Это важно, потому что пользователи CRUKS - не обычная аудитория азартных игр.

Они добровольно исключили себя или зарегистрировались, чтобы предотвратить доступ к азартным играм, потому что игра стала для них проблемой. Достижение их сообщениями, специально разработанными для обхода этой защиты, сводит на нет цель реестра.

Представитель центра экспертизы азартных игр Института Тримбоса Геа-марит Деккер охарактеризовала эту аудиторию как особо уязвимую. Люди регистрируются в CRUKS, чтобы защитить себя или окружающих, и реклама, предлагающая мгновенный путь обратно к азартным играм, может воспользоваться моментом импульсивности.

Специалист по зависимостям из Jellinek Джудит Нойен указала на тот же риск с другой точки зрения. Стресс, одиночество и сложные личные обстоятельства могут ослабить самоконтроль. В такие моменты сообщение, обещающее легкий доступ к азартным играм без ограничений CRUKS, может предоставить именно ту возможность, которую человек пытался искоренить.

Таким образом, реклама делала больше, чем просто продвигала нелицензированный игорный продукт. Она была построена вокруг существования механизма защиты и того факта, что некоторые люди хотели его обойти.