Zviedrijas azartspēļu regulējuma izaicinājumi

Nelegālie tiešsaistes azartspēļu operatori turpina atrast jaunus veidus, kā sasniegt Zviedrijas patērētājus, neskatoties uz gadiem ilgām regulējošām darbībām, izmantojot visu, sākot no ietekmētājiem un meklētājprogrammām līdz sponsorētiem ziņu rakstiem un ar mākslīgo intelektu radītiem slavenību apstiprinājumiem, lai reklamētu kazino ārpus Zviedrijas licencēšanas sistēmas.

Zviedrijas Azartspēļu pārvaldes ziņojumā secināts, ka, lai gan licencētie operatori joprojām veido lielāko daļu sabiedrībai redzamās azartspēļu reklāmas, nelicencētie uzņēmumi ir izveidojuši sarežģītu digitālo ekosistēmu, kuru ir daudz grūtāk uzraudzīt nekā tradicionālo reklāmu. Pārvalde apgalvo, ka problēma sniedzas tālāk par pašu nelegālo mārketingu, brīdinot, ka šīs kampaņas riskē novirzīt spēlētājus no Zviedrijas regulētā tirgus un pakļaut jaunāku auditoriju azartspēļu produktiem, kas darbojas bez vietējiem drošības pasākumiem.

Affiliate tīkli uztur sistēmas darbību

Liela daļa regulatoru identificēto nelegālo reklāmu sākas ar affiliate mārketinga speciālistiem, nevis pašiem azartspēļu operatoriem.

Šie partneri darbojas kā starpnieki, novirzot interneta trafiku uz azartspēļu vietnēm, izmantojot salīdzināšanas lapas, reklāmas saites un meklētājprogrammām optimizētu saturu. Pārvalde raksturo tīklus, kas stāv aiz daudzām no šīm vietnēm, kā ļoti anonīmus, kas apgrūtina noteikt, kurš ir atbildīgs vai kur atrodas šīs darbības.

Meklējumi pēc frāzēm, piemēram, “kazino bez Zviedrijas licences” vai “kazino bez Spelpaus”, bieži noved lietotājus pie sarežģītām affiliate vietņu ķēdēm. Daudzas pastāv tikai īsu brīdi, pirms tās pazūd un parādās no jauna ar jauniem domēnu nosaukumiem. Lai gan vietnes bieži mainās, interneta trafika dati liecina, ka liela daļa to apmeklētāju turpina nākt no Zviedrijas IP adresēm.

Dažas mārketinga lapas izmanto zviedru valodas domēnus un šķietami pārstāv vienu azartspēļu zīmolu, pirms novirza apmeklētājus uz angļu valodas azartspēļu vietnēm ar līdzīgu zīmolu. Regulatori uzskata, ka šī struktūra var būt paredzēta, lai piesaistītu Zviedrijas spēlētājus, vienlaikus distancējot faktisko azartspēļu darbību no Zviedrijas uzraudzības.

Sponsorētie raksti izpludina redakcionālās robežas

Ziņojumā norādīts arī uz pieaugošo sponsorēto rakstu klātbūtni, kas līdzinās parastiem ziņu ziņojumiem.

Ar reklāmu finansēti tiešsaistes laikraksti, jo īpaši vietējās publikācijas, ir publicējuši zviedru valodas rakstus, kuros reklamētas nelicencētas azartspēļu vietnes vai affiliate lapas, kas galu galā novirza lasītājus uz tām. Pārvalde lēš, ka 2024. gadā parādījās vairāk nekā 200 šādu rakstu.

Lai gan šie raksti ir noformēti žurnālistiskā stilā, tie bieži mudina lasītājus spēlēt azartspēles ārpus Zviedrijas licencēšanas sistēmas, padarot patērētājiem arvien grūtāk atšķirt neatkarīgu redakcionālo saturu no komerciālas reklāmas.

Ietekmētāji turpina virzīt azartspēļu trafiku

Tiešraides platformas joprojām ir vieni no nozīmīgākajiem nelegālā azartspēļu mārketinga kanāliem.

Saskaņā ar pārvaldes datiem, Twitch ir kļuvusi par platformu, kas visciešāk saistīta ar nelicencētu kazino reklamēšanu. Ietekmētāji izplata affiliate saites, kampaņu kodus un bezdepozīta bonusus, vienlaikus pārraidot kazino spēli auditorijām, kurās var būt tūkstošiem skatītāju.

Dažas akcijas pārsniedz vienkāršu reklāmu. Līderu saraksti apbalvo skatītājus, kuri veic vislielākās likmes pēc reģistrēšanās, izmantojot ietekmētāja saiti, savukārt dāvanu pasniegšana un interaktīvi konkursi mudina uz turpmāku dalību. Pārvalde norāda, ka šīs funkcijas izpludina robežu starp izklaidi un azartspēļu veicināšanu.

Regulatoru darbība ir samazinājusi to lielo Zviedrijas ietekmētāju skaitu, kuri atklāti mērķē uz vietējo auditoriju. Pat tā, daži satura veidotāji ir pārcēluši savas pārraides uz starptautiskiem skatītājiem, savukārt citi ir pārcēlušies uz konkurējošām platformām.

Kick ir kļuvis par augošu alternatīvu

Tā kā Twitch ir pastiprinājis ar azartspēlēm saistīta satura moderāciju, Kick ir kļuvis par pievilcīgu alternatīvu kazino straumētājiem.

Lai gan tā Zviedrijas auditorija joprojām ir ievērojami mazāka, platformas popularitāte ir vienmērīgi augusi. Regulatori norāda, ka kazino straumēšana ieņem nozīmīgu vietu šajā servisā un atzīmē, ka viņu rīcībā nav informācijas par to, ka Zviedrijas ietekmētāji tiktu izņemti no Kick par nelegālu azartspēļu reklamēšanu.

YouTube, Instagram, Snapchat un TikTok lielā mērā darbojas kā atbalsta kanāli. Klipi no tiešraidēm, izzūdoši stāsti un reklāmas ziņas tiek izmantoti, lai novirzītu sekotājus atpakaļ uz azartspēļu straumēm vai affiliate vietnēm, nevis kalpotu kā primārās mārketinga platformas.

Mākslīgais intelekts rada jaunus riskus

Viens no pārsteidzošākajiem ziņojuma atklājumiem attiecas uz mākslīgā intelekta pieaugošo izmantošanu azartspēļu reklāmā.

Azartspēļu pārvalde ir identificējusi reklāmas Meta platformās, kurās bez atļaujas izmantoti ar mākslīgo intelektu radīti Zviedrijas politiķu, sportistu, žurnālistu un ietekmētāju attēlojumi. Šie viltotie apstiprinājumi var piešķirt nelegālām azartspēļu reklāmām leģitimitātes izskatu, neskatoties uz to, ka tām nav nekādas saistības ar attēlotajām personām.

Lai gan šķiet, ka daudzas kampaņas ir sasniegušas samērā ierobežotu auditoriju, regulatori uzskata šo tendenci par īpaši satraucošu, jo Facebook un Instagram joprojām ir vienas no Zviedrijā visplašāk izmantotajām sociālo mediju platformām.

Mākslīgais intelekts arī apgrūtina programmatiskās reklāmas uzraudzību. Saskaņā ar pārvaldes datiem, reklāmdevēji arvien vairāk izmanto automatizētas reklāmas sistēmas, maskējot azartspēļu reklāmas ar maldinošu kategorizēšanu un novirzīšanas saitēm, kas apiet izdevēju kontroles.

Privātās kopienas ir grūtāk uzraudzīt

Ne visas azartspēļu mārketinga aktivitātes notiek publiski.

Ietekmētāju pārvaldīti Discord serveri ir kļuvuši par vietām, kur cirkulē affiliate saites līdzās diskusijām par maksājumu metodēm un metodēm ģeogrāfisko ierobežojumu apiešanai azartspēļu vietnēs. Dažas kopienas arī organizē balvu izlozes, kurās dalībniekiem ir jāreģistrējas pie azartspēļu operatoriem, pirms viņi kļūst tiesīgi piedalīties.

Telegram pašlaik Zviedrijā spēlē samērā nelielu lomu, taču regulatori uzskata, ka šifrēti ziņojumapmaiņas servisi varētu kļūt arvien svarīgāki, ja azartspēļu mārketings turpinās virzīties prom no publiskām platformām.

SMS kampaņas turpina sasniegt Zviedrijas tālruņus

Tiešais mārketings joprojām ir viena no pārvaldes pastāvīgajām bažām.

Zviedrijas patērētāji regulāri ziņo par nepieprasītu īsziņu saņemšanu, kurās tiek reklamētas nelicencētas azartspēļu vietnes. Dažos ziņojumos nepārprotami tiek reklamēta iespēja spēlēt azartspēles, neskatoties uz reģistrāciju Zviedrijas nacionālajā pašizslēgšanas sistēmā Spelpaus.

Pārvalde norāda, ka kampaņas bieži balstās uz starptautiskiem SMS agregatoriem, kas padara sākotnējā sūtītāja identificēšanu ārkārtīgi grūtu. Līdzīga reklāmas aktivitāte notiek arī pa e-pastu, tostarp ziņojumi, kas nosūtīti cilvēkiem, kuri nekad apzināti nav atvēruši kontu pie reklamētajiem azartspēļu operatoriem.

Tiek izmantoti reklāmas tīkli

Nelegālas azartspēļu reklāmas ir parādījušās arī populārās Zviedrijas vietnēs, izmantojot automatizētas reklāmas sistēmas.

Baneru reklāmas ir konstatētas izdevēju vietnēs, dažkārt tikai aiz abonēšanas maksas sienām vai ierobežotos laika periodos, kas apgrūtina to dokumentēšanu regulatoriem.

Pārvalde norāda, ka izdevēji ir ziņojuši, ka reklāmdevēji arvien vairāk izmanto automatizēto reklāmas sistēmu vājās vietas, izmantojot novirzīšanas ķēdes un viltus klasifikācijas, lai izvairītos no bloķēšanas, pirms reklāmas tiek parādītas.

Meklētājprogrammu optimizācijas kampaņas ir vēl viens izaicinājums. Vietnes, kas galvenokārt paredzētas meklēšanas reitingu uzlabošanai, bieži maskē mārketingu kā informatīvu saturu, pirms novirza lietotājus caur affiliate saitēm uz nelicencētiem azartspēļu operatoriem.

E-sports rada atšķirīgu izaicinājumu

Atšķirībā no vietējā Zviedrijas sporta, kur nelicencētu azartspēļu operatoru sponsorēšana ir samērā reta, e-sports joprojām ir stipri pakļauts ārzonas azartspēļu zīmoliem.

Kripto kazino un “skin” derību operatori turpina sponsorēt komandas, turnīrus, pārraides un kreklus visā konkurētspējīgo spēļu nozarē. Lai gan šīs reklāmas parasti ir vērstas uz starptautisku auditoriju, nevis konkrēti uz Zviedriju, regulatori uzskata, ka tās joprojām ietekmē Zviedrijas patērētājus, īpaši jaunākus skatītājus, kuri veido lielu daļu e-sporta auditorijas.

Pārvalde arī atzīmē, ka interneta trafika no Zviedrijas ir palielinājusies pēc tam, kad “skin” derību operatori sponsorējuši lielākos Counter-Strike turnīrus.

Izpildes nodrošināšana paplašinās ārpus azartspēļu operatoriem

Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz uzņēmumiem, kas piedāvā nelegālas azartspēles, regulatori arvien vairāk vēršas pret tiem, kas reklamē šos pakalpojumus.

2025. gada laikā Azartspēļu pārvalde izskatīja vienpadsmit ar mārketingu saistītas izpildes lietas, tostarp sešas, kurās iesaistīti ietekmētāji, un piecas par tiešsaistes reklāmas baneriem. Saskaņā ar ziņojumu visas pabeigtās lietas noveda pie nelegālā mārketinga izņemšanas, turklāt regulatori arī novēroja pazīmes, ka azartspēļu reklamēšana caur ietekmētājiem un baneru reklāmām ir plašākā mērogā samazinājusies.

Pārvalde ir arī paplašinājusi azartspēļu programmatūras piegādātāju uzraudzību, kuriem ir aizliegts nodrošināt programmatūru nelegāliem operatoriem. Izmeklētāji atklāja, ka dažas ārzonas azartspēļu vietnes viltus veidā izmantoja atpazīstamus programmatūras zīmolus, piedāvājot populāru spēļu pirātiskās versijas.

2026. gada martā kādam ietekmētājam tika piespriests viena gada un desmit mēnešu cietumsods par vairākiem ekonomiskiem noziegumiem, tostarp nelikumīgu azartspēļu reklamēšanu. Pārvalde raksturo šo gadījumu kā pirmo notiesājošo spriedumu, kas saistīts ar ietekmētāju par nelegālu tiešsaistes azartspēļu reklamēšanu Zviedrijā.

Ierosinātās likuma izmaiņas varētu paplašināt izpildes pilnvaras

Neskatoties uz pieaugošo izpildes aktivitāti, regulatori atzīst, ka daudzas azartspēļu vietnes, kas piesaista Zviedrijas spēlētājus, paliek ārpus to aizsniedzamības.

Pašreizējā likumdošana lielā mērā ir atkarīga no tā, vai operators aktīvi darbojas Zviedrijas tirgū. Tā rezultātā starptautiski tirgotas azartspēļu vietnes, kas piesaista ievērojamu Zviedrijas trafiku, var izvairīties no izpildes pasākumiem, ja tās īpaši nevērš reklāmu pret Zviedrijas patērētājiem.

Valdība ir ierosinājusi aizstāt šo mērķauditorijas standartu ar pieeju, kas balstās uz līdzdalību, kas nozīmē, ka azartspēles tiktu uzskatītas par notikušām Zviedrijā ikreiz, kad valstī esošās personas var tajās piedalīties.

Azartspēļu pārvalde uzskata, ka šādas izmaiņas ievērojami stiprinātu tās spēju iejaukties pret ārzonas operatoriem, kuri pašlaik gūst labumu no mārketinga, kas vērsts uz globālu auditoriju, vienlaikus turpinot piesaistīt Zviedrijas spēlētājus.

Regulatoriem izaicinājums vairs nav vienkārši identificēt nelegālas azartspēļu reklāmas. Tas ir noturēt tempu tiešsaistes mārketinga ekosistēmai, kas maina platformas, domēnus un reklāmas taktikas gandrīz tikpat ātri, cik izpildes darbības spēj tās novērst.