Kolekcionēšana kā jauna azartspēle

Šī gada sākumā tika izteiktas bažas par tirdzniecības kartīšu tirgus sprādzienbīstamo izaugsmi Amerikas Savienotajās Valstīs un to, cik ļoti tas līdzinās azartspēlēm. Kopš COVID pandēmijas laika Pokémon karšu, sporta karšu un citu kolekcionējamo priekšmetu vākšana ir kļuvusi par milzīgu globālu tendenci.

Lai gan slēgtu paciņu atvēršanā vienmēr ir bijis nejaušības elements, strauji augošās cenas, jo īpaši vintage produktiem, ir pārvērtušas šo vaļasprieku par kaut ko tādu, kas arvien vairāk līdzinās augsta riska azartspēlēm.

Kolekcionēšana pati par sevi nav nekas jauns. Cilvēki visā pasaulē ir kolekcionējuši kartītes paaudzēm ilgi. Mainījies ir mērogs, iesaistītā nauda un veids, kā tirgus šobrīd darbojas.

Šķiet, ka šī tendence tagad ir sasniegusi Eiropu ar pilnu jaudu.

Pirms dažām nedēļām Londonā bija vērojama šāda aina. Tur Fanatics nesen ir atvēris vadošo tirdzniecības karšu veikalu. Iekšā bija pilns pircēju un, kāds jauns klients atvēra vairāku tūkstošu mārciņu vērtas paciņas, meklējot vienu retu kartīti. Ap viņu bija bērni, kuri dedzīgi pirka paciņas līdzās vecākiem kolekcionāriem, kuri tērēja ievērojamas naudas summas.

Nav nekā slikta tajā, ka cilvēki kolekcionē kartītes vai atver paciņas. Problēma rodas, tiklīdz šis vaļasprieks pārceļas uz tiešsaisti.

Ceļš no kolekcionēšanas uz azartspēlēm

Pēc intereses rašanās par tirdzniecības kartēm daudzi cilvēki dabiski pievēršas YouTube, TikTok vai Facebook, lai skatītos paciņu atvēršanas videoklipus. Šie satura veidotāji piesaista miljoniem skatījumu, atverot dārgas kastes un medījot retas kartītes. Daudziem skatītājiem šis saturs ir izklaidējošs un pilnīgi nekaitīgs.

Problēma ir tā, ka daudzi no šiem pašiem veidotājiem reklamē vietnes, kas darbojas pārsteidzoši līdzīgi kā tiešsaistes kazino.

Šīs platformas pārdod digitālas “repacks” vai noslēpumainās kastes (mystery boxes). Lietotāji iemaksā naudu, nopērk virtuālu kasti un uzreiz atklāj karti, kuru ir laimējuši. Pēc tam viņi var izvēlēties, vai fiziskā kartīte tiks nosūtīta viņiem, saglabāt to digitālajā krātuvē vai pārdot atpakaļ platformai par skaidru naudu.

No azartspēļu viedokļa mehānika ir pārsteidzoši pazīstama.

Lietotāji liek likmes uz nejaušu iznākumu, saņem tūlītēju rezultātu un var izņemt vērtību. Vienīgā nozīmīgā atšķirība ir tā, ka laimests tiek pasniegts kā kolekcionējams priekšmets, nevis kā tradicionāls kazino laimests.

Agresīva reklāmas ekosistēma

Tas, kas padara šo situāciju vēl interesantāku, ir veids, kā šīs platformas sevi agresīvi reklamē.

Pēc tam, kad klienti ir patērējuši ievērojamu daudzumu tirdzniecības karšu satura, kā mēs to apzināti izdarījām pētījuma nolūkos, no reklāmām kļuva gandrīz neiespējami izvairīties. Reklāmas parādījās YouTube, Facebook un neskaitāmās citās vietnēs.

Mārketings cieši līdzinās azartspēļu operatoru mārketingam. Platformas reklamē potenciālo atdeves vērtību, salīdzina digitālo paciņu paredzamo vērtību ar slēgtu tirdzniecības karšu produktu iegādi un lielā mērā paļaujas uz populāriem satura veidotājiem, lai veidotu uzticību un ticamību.

Ierobežota patērētāju aizsardzība

Lielākā daļa apskatīto platformu darbojas ar 18+ vecuma ierobežojumu. Lai gan tas apliecina šo produktu pieaugušajiem paredzēto raksturu, tas arī rada svarīgu jautājumu: ja paši operatori atzīst, ka šie produkti nav piemēroti nepilngadīgajiem, vai tiem nevajadzētu tikt pakļautiem tādiem pašiem patērētāju aizsardzības un atbildīgas azartspēļu spēlēšanas standartiem, kādi attiecas uz citiem ar azartspēlēm saistītiem produktiem?

Papildus vecuma ierobežojumiem daudzām no šīm platformām trūkst aizsardzības pasākumu, kas parasti ir saistīti ar regulētu azartspēļu vidi. Bieži vien nav nekādu iemaksu limitu, vecuma pārbaudes, pašizslēgšanās rīku, atdzišanas periodu vai neatkarīgas regulējošas uzraudzības.

Ņemot vērā līdzības starp šiem produktiem un azartspēlēm, šķiet saprātīgi jautāt, vai esošie patērētāju aizsardzības ietvari spēj sekot līdzi tam, kā šie produkti attīstās.

Regulatori tikko sākuši sarunu

Lielākā daļa azartspēļu regulatoru ir pētījuši Laupījuma kastes (loot boxes) un līdzīgas videospēļu mehānikas. Savukārt digitālās tirdzniecības karšu paciņas ieņem citu telpu un ir saņēmušas daudz mazāku uzmanību.

Amerikas Savienotajās Valstīs vairāki komentētāji un juristi ir apgalvojuši, ka šie produkti ir pelnījuši rūpīgāku regulatīvo pārbaudi. Tomēr līdz šim maz būtisku regulatīvu darbību ir sekojis.

Tikmēr liela daļa Eiropas regulatīvās uzmanības joprojām ir vērsta uz prognožu tirgiem un citiem jauniem azartspēļu produktiem.

Tas rada svarīgu jautājumu: Vai regulatori ir vērsti uz pareizajiem riskiem, vai arī jauna azartspēlēm līdzīga vertikāle klusi nostiprinās atklātā vietā?