Bukmeikeru reklāma futbola spēlēs

2026. gada FIFA Pasaules kausa izcīņa izceļas ar dažām būtiskām izmaiņām sacensību formātā. Pirmkārt, dalībvalstu skaits turnīrā ir palielināts no 32 līdz 48; ir par vienu papildu izslēgšanas kārtu vairāk, un ir pārskatīts disciplinārais kodekss. Tomēr viens no svarīgākajiem jauninājumiem ir saistīts ar obligāto ūdens (hidratācijas) paužu jeb „Hydration Breaks” un „Cooling Breaks” ieviešanu.

Lai gan sākotnēji izstrādātas sportistu aizsardzībai no karstuma, pārtraukumi izrādījās ārkārtīgi noderīgi, jo tie ļauj sadalīt spēli četros segmentos, tādējādi paverot jaunas iespējas futbola reklāmām.

Atklāta palielināta derību aktivitāte ūdens paužu laikā

Šajā sakarā ir vērts minēt konsultāciju firmas Novarum veiktā pētījuma rezultātus, kas apliecina, ka hidratācijas pauzes ir īpaši vērtīgas tiešsaistes derību nozarei. Kā teikts ziņojumā, sporta derību aktivitāšu apjoms hidratācijas paužu laikā pieaug par 60% līdz 150% salīdzinājumā ar pārējo spēles laiku.

Turklāt derību zīmoliem, kas pārraidēs ir atspoguļoti kā oficiālie sponsori, vērojams vislielākais tiešsaistes meklējumu pieaugums salīdzinājumā ar citiem periodiem.

Sponsorēto zīmolu meklēšanas aktivitātes pieaugums

Lai novērtētu jaunās reklāmas iespējas efektivitāti, Novarum salīdzināja to derību operatoru Google meklēšanas tendences, kuri sponsorēja Pasaules kausa izcīņas spēli starp Argentīnu un Austriju, ar vienu derību zīmolu, kas pārraidē nebija pārstāvēts.

Pirms spēles sākuma Betano jau uzrādīja labu meklēšanas intereses indeksu - 54,4 punkti stundu pirms spēles 100 punktu skalā. Tas ievērojami pieauga abu hidratācijas paužu laikā un sasniedza savas maksimālās vērtības: 69,8 punktus pirmā pārtraukuma laikā un 82,7 punktus otrā laikā, kas ir visaugstākais rādītājs starp visiem analizētajiem brīžiem.

Tomēr, tiklīdz spēle atsākās, meklēšanas aktivitāte samazinājās līdz 27,7 un 30,6 punktiem un atjaunojās līdz 52,1 punktam pēc spēles beigām.

Derību zīmolu redzamība padara tos populārus

BetWarrior, vēl viens oficiālais sponsors, demonstrēja vēl izteiktāku tendenci. Pirms spēles sākuma tas ieguva tikai 2,9 punktus, un tam bija zemi, bet pastāvīgi meklējumi visas spēles laikā. Neskatoties uz to, situācija krasi mainījās pirmās hidratācijas pauzes laikā, kad meklējumi pieauga līdz 21,8 punktiem, un sasniedza maksimumu 23 punktus otrās hidratācijas pauzes laikā.

Pēc tam, kad abi pārtraukumi beidzās, lietotāju meklējumu skaits nokritās gandrīz līdz nullei, parādot šo reklāmas intervālu lielo nozīmi.

Pretēji tam, Betsson, kas pētījumā tika izvēlēts kā kontroles zīmols, jo pārraidē nebija redzams kā sponsors, demonstrēja daudz stabilāku uzvedību. Tā meklējumi spēles laikā saglabājās diezgan nemainīgi, ar nelielu pieaugumu tikai puslaika pārtraukumā un bez palielinājuma hidratācijas paužu laikā.

Jauns saskarsmes punkts starp sporta tiešraidēm un tiešsaistes derību platformām

Saskaņā ar Novarum datiem, hidratācijas pauzes kļūst par vienu no visefektīvākajiem veidiem, kā savienot sporta tiešraides ar tiešsaistes derību platformām. Šķiet, ka šie pārtraukumi motivē skatītājus izmantot derību zīmolus, kas tiek rādīti šajā laikā.

Var redzēt, ka spēcīgākais efekts tiek novērots tiem reklāmdevējiem, kuriem ir tieša redzamība paužu laikā. Betano un BetWarrior savus maksimālos meklējumus uzrādīja divu hidratācijas paužu laikā, savukārt Betsson meklēšanas uzvedība seko tipiskam modelim ar lielāko apjomu puslaika pārtraukumā.