Реклама букмекеров на футбольных матчах

Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года отличается рядом существенных изменений в формате соревнований. Во-первых, количество стран-участниц турнира увеличено с 32 до 48; добавился один дополнительный раунд плей-офф, а также был пересмотрен дисциплинарный кодекс. Однако одно из важнейших нововведений связано с введением обязательных пауз на питье (гидратацию), или Hydration Breaks и Cooling Breaks.

Хотя изначально эти перерывы были разработаны для защиты спортсменов от жары, они оказались чрезвычайно полезными, так как позволяют разделить игру на четыре сегмента, тем самым открывая новые возможности для футбольной рекламы.

Выявлен рост активности ставок во время пауз на питье

В этой связи стоит упомянуть результаты исследования, проведенного консалтинговой фирмой Novarum, которые подтверждают, что паузы на гидратацию особенно ценны для индустрии онлайн-ставок. Как говорится в отчете, объем активности в сфере спортивных ставок во время пауз на гидратацию возрастает на 60%-150% по сравнению с остальным игровым временем.

Более того, у букмекерских брендов, которые представлены в трансляциях как официальные спонсоры, наблюдается наибольший рост поисковых запросов в интернете по сравнению с другими периодами.

Рост поисковой активности спонсируемых брендов

Чтобы оценить эффективность новых рекламных возможностей, Novarum сравнила поисковые тренды в Google для букмекерских операторов, спонсировавших матч Чемпионата мира между Аргентиной и Австрией, с одним букмекерским брендом, который не был представлен в трансляции.

Перед началом матча Betano уже демонстрировал хороший индекс поискового интереса - 54,4 балла за час до игры по 100-балльной шкале. Этот показатель значительно вырос во время обеих пауз на гидратацию и достиг своих максимальных значений: 69,8 балла во время первого перерыва и 82,7 балла во время второго, что является самым высоким показателем среди всех проанализированных моментов.

Однако, как только игра возобновлялась, поисковая активность снижалась до 27,7 и 30,6 балла и восстанавливалась до 52,1 балла после окончания матча.

Видимость букмекерских брендов делает их популярными

BetWarrior, еще один официальный спонсор, продемонстрировал еще более выраженную тенденцию. Перед началом игры он набрал всего 2,9 балла и имел низкие, но постоянные поисковые запросы на протяжении всей игры. Несмотря на это, ситуация резко изменилась во время первой паузы на гидратацию, когда запросы выросли до 21,8 балла, и достигли максимума в 23 балла во время второй паузы.

После того как оба перерыва заканчивались, количество пользовательских запросов падало почти до нуля, что демонстрирует большое значение этих рекламных интервалов.

Напротив, Betsson, который был выбран в исследовании в качестве контрольного бренда, так как не был виден в трансляции как спонсор, продемонстрировал гораздо более стабильное поведение. Его поисковые запросы во время игры оставались довольно неизменными, с небольшим ростом только в перерыве между таймами и без увеличения во время пауз на гидратацию.

Новая точка соприкосновения между спортивными трансляциями и платформами онлайн-ставок

Согласно данным Novarum, паузы на гидратацию становятся одним из самых эффективных способов связи спортивных трансляций с платформами онлайн-ставок. Похоже, что эти перерывы мотивируют зрителей пользоваться букмекерскими брендами, которые демонстрируются в это время.

Можно увидеть, что наиболее сильный эффект наблюдается у тех рекламодателей, которые имеют прямую видимость во время пауз. Betano и BetWarrior показали свои максимальные поисковые запросы во время двух пауз на гидратацию, в то время как поисковое поведение Betsson следует типичной модели с наибольшим объемом в перерыве между таймами.