Azartspēļu mārketinga uzraudzība Zviedrijā

Šis ziņojums nāk mēnešus pirms ierosinātā ES Digitālā taisnīguma akta (DFA), kura ietvaros ir paredzēti stingrāki ierobežojumi ietekmētājiem, stāšanās spēkā.

Saskaņā ar jauno Zviedrijas azartspēļu regulatora Spelinspektionen ziņojumu, ietekmētāji joprojām ir nozīmīgs faktors nelicencētu tiešsaistes azartspēļu pakalpojumu popularizēšanā valsts patērētāju vidū.

Iestāde brīdināja, ka šī darbība ir īpaši pamanāma vidēs, kas ir populāras jauniešu vidū, radot bažas par patērētāju aizsardzību un normatīvo aktu izpildi.

Tiešsaistē publicētajā Spelinspektionen ziņojumā tika kartētas dažādas platformas un mārketinga stratēģijas, ko tirgū izmanto nelicencēti azartspēļu operatori.

Tās ietvēra tiešraides platformas, saistīto (Affiliatte) uzņēmumu saišu tīklus, sponsorēšanu un sociālo mediju tīklus.

Saistītie uzņēmumi un tiešraides

Regulators identificēja saistītā mārketinga tīklus un “saišu fermas”, kas novirzīja meklēšanas trafiku uz nelicencētiem kazino kā galvenos kanālus ietekmētājiem, kuri reklamē nelegālas vietnes. Daudzi saistītie domēni darbojās īslaicīgi, apkalpojot tūkstošiem Zviedrijas IP adrešu, pirms pazud un atkal parādās ar jauniem domēniem.

Dažas zīmoliem specifiskas saistītās galvenās lapas izmantoja Zviedrijas (.se) domēnus, taču novirzīja lietotājus uz angļu valodas azartspēļu vietnēm, tādējādi maskējot operatoru jurisdikcijas, vienlaikus mērķējot uz Zviedrijas spēlētājiem.

Tiešraides platformās, piemēram, Twitch un Kick, arī bija vietas, kur ietekmētāji izplatīja saistītās saites un reklāmas kodus, kas saistīti ar nelicencētiem operatoriem. Tika plaši izmantotas tādas funkcijas kā uzvarētāju saraksti un dāvanu integrācijas.

Twitch ir aizliegusi vairākas nelicencētas vietnes; tomēr Kick ir parādījies kā alternatīva tiem, kas iepriekš tika izņemti no Twitch. Izpildes pasākumi ir samazinājuši lielāko ietekmētāju darbības nelicencētu azartspēļu popularizēšanā, taču daži ietekmētāji ir pārorientējušies uz starptautisku auditoriju vai citām platformām.

Sociālo mediju giganti Meta, TikTok, Snapchat un X tika izmantoti, lai izplatītu saistītās saites, sponsorētus ierakstus un neatklātas reklāmas.

Īpašas bažas radīja angļu valodas komēdiju un ietekmētāju konti, kas nesen sākuši saturu zviedru valodā, kā arī dziļo viltojumu (deepfakes) izmantošana, kuros redzamas Zviedrijas sabiedrībā pazīstamas personas, kas nepatiesi leģitimizē reklāmas.

Pašregulācija un daudzveidība

Regulators novēroja gadījumus, kad Zviedrijas vietnēs tika izvietoti reklāmas baneri nelicencētiem kazino. Tie dažreiz tika novietoti aiz maksas sienas vai rādīti tikai noteiktos laikos.

Spelinspektionen brīdināja, ka maskēta reklāma un uz AI balstīti rīki palīdz reklāmdevējiem apiet izdevēju melnos sarakstus un paslēpt kampaņu nodomus.

SMS kampaņas, kas reklamē nelicencētas azartspēles, bieži parādījās regulatora ziņošanas līnijā, bieži vien vēršoties pret Spelpaus pašizslēgtajām personām ar atkārtotiem ziņojumiem.

Jaunais regulējums, ar kuru tiek pastiprinātas tehniskās prasības Spelpaus, stājās spēkā no 1. augusta. Tajā ir iekļautas ar mārketingu saistītas pārbaudes, stingrāka verifikācija un unikāli ID licences turētājiem.

Pats reģistrs tika atjaunināts 2023. gadā, lai piedāvātu vieglāku piekļuvi norādījumiem un informācijai par azartspēļu problēmām. Tajā tika iekļauta arī iespēja spēlētājiem pagarināt pašizslēgšanās periodu.

Regulators arī atklāja, ka šifrēti vai daļēji privāti ziņojumapmaiņas kanāli, piemēram, Telegram, izplata saistītās saites un organizē negodīgas loterijas.

E-sports tika identificēts kā galvenā joma, kurā “skin-betting” (derības) un kriptovalūtu kazino sponsori ir iesaistījuši jaunu auditoriju. Tas notika, jo tika ziņots, ka Zviedrijas apmeklējumu skaits “skin-betting” vietnēs ir palielinājies pēc lielāko turnīru sponsorēšanas.

Ietekmētāji joprojām ir nozīmīgi

2025. gadā regulators uzsāka vairākas lietas, kas saistītas ar ietekmētāju reklāmu un baneru reklāmu, ziņojot, ka aizskarošas reklāmas tika pārtrauktas pēc izpildes intervencēm. Ietekmētājiem tiek piešķirta prioritāte to sasniedzamības dēļ jaunāku auditoriju vidū.

Ierosinātais ES Digitālā taisnīguma akts (DFA), kam jāstājas spēkā šī gada beigās, var ieviest stingrākus noteikumus par mērķtiecīgu reklāmu, kas varētu ietekmēt azartspēļu mārketinga praksi. Tas ietver stingrākus ierobežojumus ietekmētājiem.

Saskaņā ar Zviedrijas Azartspēļu likumu, azartspēļu popularizēšana bez licences ir noziegums.

Ziņojumā tika uzsvērts 2026. gada marta krimināltiesas spriedums, kurā ietekmētājs saņēma 22 mēnešu cietumsodu par ekonomiskiem noziegumiem. Tas bija saistīts ar nelicencētu azartspēļu popularizēšanu un noveda pie pirmā zināmā kriminālsoda par tiešsaistes azartspēļu reklāmu Zviedrijā.

Ietekmētāji joprojām ir strīdus punkts sarunās par azartspēļu reklāmu melnajā tirgū Eiropā. Šā gada sākumā Lielbritānijas parlamenta deputātu un vienaudžu koalīcija aicināja Lielbritānijas valdību īstenot reformas azartspēļu reklāmas jomā, ar īpašiem ierobežojumiem ietekmētājiem.