Нидерланды запрещают ставки в социальных сетях

KSA требует от лицензиатов прекратить использование функций социальных ставок.

Регулятор указал, что операторы должны удалить функции «Поделись своей ставкой», так как они могут способствовать вовлечению в азартные игры уязвимых групп населения.

Социальные ставки в Нидерландах

Игорный регулятор Нидерландов Kansspelautoriteit (KSA) призвал лицензированных онлайн-операторов сократить предложение функций социальных ставок, поскольку они способствуют азартным играм онлайн так же, как и реклама.

Некоторые нидерландские операторы в настоящее время предлагают функцию «Поделись своей ставкой» через социальные сети и приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp.

Ссылки, связанные со ставками, можно отправлять друзьям, членам семьи и другим контактам. Те, кто переходит по ним, могут автоматически сделать точно такую же ставку у оператора, используя свой аккаунт.

Возможное нарушение рекламного законодательства

KSA заявила, что получила несколько сообщений об обеспокоенности по поводу этой функции. Регулятор также выразил опасения относительно обмена ставками, так как это можно рассматривать как форму рекламы азартных игр, которая в Нидерландах строго ограничена.

Регулятор подчеркнул опасения, что ставки могут быть отправлены или прорекламированы среди молодежи или уязвимых групп, поскольку операторы не могут контролировать, кому именно отправляется ставка.

«Это метод, с помощью которого поставщики услуг могут продвигать азартные игры, но косвенно - через самих игроков», - отметили в KSA. «Действующие законы гласят, что поставщики услуг должны гарантировать, что реклама не достигает уязвимых групп, таких как несовершеннолетние, молодежь и люди с проблемами азартных игр.

«Поскольку игроки с помощью этой функции сами выбирают, кому отправлять свои ставки, поставщики услуг не могут контролировать, кто получает эти сообщения. Это означает, что поставщики не могут гарантировать, что уязвимые группы случайно не столкнутся с рекламой азартных игр. Поэтому предложение таких функций, как «Поделись своей ставкой», не допускается».

В связи с этим KSA призвала всех лицензированных онлайн-операторов азартных игр удалить эту функцию и избегать нарушений правил рекламы. Регулятор не установил конкретных сроков для операторов, но предупредил, что продолжит следить за рынком и при необходимости примет меры принудительного характера.

В Нидерландах маркетинг и реклама азартных игр строго регулируются, и онлайн-реклама не должна быть направлена на лиц моложе 24 лет.

Новое коалиционное правительство на прошлой неделе в своем соглашении указало, что рассматривает возможность полного запрета рекламы азартных игр, чтобы «усилить обязательства по ответственности поставщиков онлайн-услуг азартных игр».

Социальная сторона онлайн-азартных игр

Социальные сети на раннем этапе способствовали распространению азартных игр в цифровых каналах, особенно в сегменте мобильных ставок, который в 2010-х годах приобрел большую популярность и помог выдающимся брендам укрепиться на развитых рынках, например, в Великобритании.

Примеры социальных ставок на практике включают функцию Sky Bet Request A Bet, запущенную в X (ранее Twitter) в январе 2015 года. Изначально функция была небольшой - букмекер принимал запросы от потребителей на сайте каждую пятницу после обеда. С годами она стала одной из самых популярных функций на платформе Sky Bet.

Другие инициативы Sky Bet включали Group Betting. Игроки могли создать группу и пригласить друзей присоединиться, каждый игрок мог добавить ставку в комбинацию и следить за прогрессом во время игры.

Ранний успех Request A Bet вдохновил других операторов действовать аналогично. William Hill представила свой продукт Your Odds, в то время как Paddy Power, который сейчас принадлежит тому же владельцу, что и Sky Bet, предлагает What Odds Paddy.

В 2018 году William Hill объявила, что функция Your Odds принесла 25% валового дохода группы, связанного с Чемпионатом мира.

Однако со временем, когда предпочтения игроков изменились, маркетинговые правила ужесточились, а активность на таких платформах, как X, стабилизировалась, социальные ставки стали встречаться реже. Функция Sky Bet Request A Bet была закрыта в ноябре 2024 года.