Нелегальные операторы доминируют на рынке iGaming
Publicēts: 24. апреля 2026
Шаги по «возврату рынка» у нелегальных операторов азартных игр и маркетинговых партнеров.
Развитие крупных технологий существенно изменило то, как игроки находят iGaming-платформы. Однако регулируемый рынок должен предпринять конкретные шаги, чтобы вернуть внимание игроков от нелегальных операторов, доминирующих в социальных сетях.
В недавнем вебинаре Gaming in Europe эксперты изложили методы, с помощью которых нелегальные операторы получают быстрый доступ к аудитории.
SEO-эксперт Тимоти Мальмрос Генак предупредил, что нелегальные игроки используют ускоренную тактику, чтобы попасть в топ результатов поиска Google. Они покупают старые, неактивные домены с высоким авторитетом, а затем «наполняют их ссылками на нелегальные казино».
«Когда это рушится, все рушится. Затем используют каноническую ссылку на новый домен, и Google на время «забывает» о штрафе. Когда это снова рушится - процесс повторяется бесконечно. На данный момент это основной способ быстро получить высокие позиции, даже более эффективный, чем так называемое Parasite SEO», - пояснил он.
Рынки как Великобритании, так и Нидерландов уже столкнулись с агрессивным и неэтичным использованием таких доменов.
Он призвал Google принять меры, чтобы предотвратить использование таких лазеек, которые позволяют нелегальным операторам достигать особо уязвимых игроков.
Однако, по мнению Генака, полностью остановить черный рынок невозможно. Единственное решение - сделать эту деятельность экономически невыгодной и одновременно укрепить регулируемый рынок.
В то же время более строгие правила затрудняют конкурентоспособность лицензированных операторов по сравнению с нерегулируемым сегментом.
Главный редактор CasinoNieuws Франк оп де Верд также подчеркнул, что регулируемым партнерам становится все труднее конкурировать.
«Мы не конкурируем в равных условиях - это не равное игровое поле», - отметил он.
«В Нидерландах легальные партнеры работают в четко определенных границах. У нас есть ограничения как от регулятора, так и от лицензированных операторов. Они необходимы для защиты потребителей и снижения рисков, и я полностью это поддерживаю.
Однако это создает неравенство - у нелегальных операторов таких ограничений нет. Им не нужно беспокоиться о репутации или требованиях регулятора. Они просто перемещаются с одного домена на другой, и это делает конкуренцию очень сложной».
Он также указал, что нелегальные партнеры часто предлагают продукты, которые часть пользователей воспринимает как более привлекательные.
Ситуацию еще больше ухудшают агрессивные тактики - вплоть до DDoS-атак на конкурентов.
Пять шагов по укреплению регулируемого рынка
- Видимость и привлекательность
Регулируемый рынок должен быть достаточно заметным и конкурентоспособным, особенно в странах со строгими ограничениями, таких как Нидерланды и Великобритания. - Пересмотр роли партнеров
Партнеров нужно воспринимать не только как канал продаж, но и как важный инструмент в продвижении ответственной игры и информировании общества о рисках нелегальных сайтов. - Более сильная правовая база
Правительства и регуляторы должны укреплять среду легальных партнеров, обеспечивая большую видимость и надежность, например, внедряя знаки качества и рейтинги. - Борьба с нелегальной инфраструктурой
Нелегальные операторы опираются на обширную инфраструктуру - хостинг, клиентские каналы и инструменты монетизации. Эти элементы необходимо ограничивать.
«Существует слабое место, и мы должны сделать все, чтобы их деятельность стала максимально сложной», - подчеркнул оп де Верд.
Это касается и социальных сетей, которые позволяют нелегальным партнерам достигать аудитории с помощью прямых трансляций и контента.
- Давление на Google
Роль Google является решающей. Хотя компания годами говорит о борьбе с манипуляциями и «черными» SEO-тактиками, в реальности эти методы все еще работают.
«Отношения с Google сложные - это несовершенный продукт, но он по-прежнему обеспечивает большую часть нашего трафика», - признал оп де Верд.
Он подчеркнул, что привлечение Google к ответственности - задача сложная, но необходимая для ограничения распространения нелегальных операторов.
