Стандарты Google для рекламы азартных игр

Google пересмотрела процесс сертификации рекламы азартных игр, возложив на операторов и партнеров большую ответственность за подтверждение своего лицензионного статуса и поддержание этой информации в актуальном состоянии после одобрения.

Пересмотренные стандарты вступили в силу в конце августа и распространяются на юрисдикции онлайн-гемблинга, онлайн-игры, не являющиеся казино, для которых требуется сертификация, а также на социальные игры казино. Новые заявители теперь должны использовать обновленные формы заявок, в то время как правила сертификации более четко определяют, что Google ожидает увидеть на веб-сайтах, в приложениях и в регуляторных записях.

Одно из наиболее существенных изменений находится за пределами самой формы заявки. Google теперь требует от рекламодателей проходить повторную сертификацию сразу после того, как произошли существенные изменения в ранее предоставленной информации. Рекламодатель, который не обновит свою сертификацию, может столкнуться с приостановкой действия аккаунта.

Это превращает сертификацию в своего рода постоянное обязательство по соблюдению требований, а не в препятствие, которое нужно преодолеть один раз перед запуском кампаний.

Подтверждения лицензий становятся более важным требованием

Заявители должны иметь действующую местную лицензию для каждого региона, на который они планируют ориентироваться, и предоставить подтверждение этого.

Google также требует дополнительную документацию в случаях, когда связь между рекламодателем и лицензированной игорной компанией не является очевидной. В таких случаях заявители должны обосновать, как рекламная единица, игорная деятельность и связанный с ней домен взаимосвязаны.

Это требование особенно актуально для игорных компаний, которые работают через несколько корпоративных структур, брендов или маркетинговых соглашений, где компания, покупающая рекламу, может не иметь того же названия, что и компания, указанная в лицензии регулятора.

Google фактически требует от заявителей сделать эту цепочку прозрачной до предоставления сертификации.

К игорным сайтам применяются более детальные проверки

Изменения касаются не только лицензионных документов. Google установил более конкретные требования к целевым страницам, на которые попадают пользователи после клика по рекламе азартных игр.

На сайтах должны быть четко указаны предупреждение о возрасте, ресурсы о зависимости от азартных игр, а также правила и условия. В их футерах (footer) должен быть идентифицирован держатель лицензии и номер лицензии, а в политике конфиденциальности должен быть указан соответствующий контролер данных.

Операторы должны публиковать свою лицензионную информацию, включая зарегистрированное название компании и номер лицензии.

Для некоторых компаний эти требования могут означать, что то, что в значительной степени было задачей рекламного соответствия, теперь становится также задачей соответствия веб-сайта. Одной лишь действующей лицензии будет недостаточно для соответствия стандартам сертификации, если на целевой странице рекламы будет отсутствовать необходимая информация.

Партнеры (аффилиаты) становятся частью лицензионной цепочки

Партнеры и агрегаторы должны проходить другой тест.

Если этим предприятиям самим не требуется игорная лицензия, рекламируемый домен должен быть связан только с игорными компаниями, которые должным образом лицензированы и уполномочены на целевом географическом рынке.

В футере сайта также должно быть четко указано, что исходящие ссылки ведут только на игорные организации, уполномоченные в соответствующем месте.

Практическим результатом является включение исходящих ссылок партнера в процесс сертификации Google. Сайт сравнения, обзоров или рекламы не может просто определить свою пригодность, одновременно перенаправляя пользователей в другие места, не учитывая лицензионный статус этих операторов.

Для партнеров, охватывающих несколько игорных рынков, это может потребовать более строгого контроля над тем, какие операторы показываются посетителям в каждой юрисдикции.

Мобильным приложениям требуется двусторонняя связь

Операторы онлайн-гемблинга и соответствующих не-казино игр, которые хотят рекламировать мобильные приложения, должны выполнить еще одно требование верификации.

На лицензированном сайте должна быть размещена четко видимая и работающая ссылка на официальную страницу приложения в Apple App Store или Google Play. Целевая страница в магазине приложений затем должна обеспечивать прямую ссылку обратно на зарегистрированный домен.

Это двустороннее соединение дает Google еще один способ убедиться, что сайт, лицензированная деятельность и мобильное приложение, представленное для сертификации, принадлежат одной и той же коммерческой структуре.

Одна страна, одна заявка

Пересмотренный процесс также устанавливает строгие границы того, как могут быть организованы сертификации.

Рекламодатели, желающие ориентироваться на несколько стран, не могут охватить эти рынки одной заявкой. Отдельная заявка на сертификацию должна быть подана для каждой отдельной страны.

Структура аккаунта становится более ограничивающей, когда рекламодатели работают в разных категориях азартных игр.

Один аккаунт Google Ads не может одновременно содержать сертификацию онлайн-гемблинга и сертификацию социальных игр казино. Поэтому компаниям, работающим в обеих сферах, требуются отдельные рекламные аккаунты.

У рекламодателей социальных казино есть дополнительное ограничение. Один аккаунт не может включать сертификации, относящиеся к двум разным целевым группам социальных казино. Компаниям, ориентирующимся на отдельные группы или регионы с разными требованиями к сертификации социальных казино, необходимо разделить эти операции по аккаунтам.

Для крупных игорных групп, управляющих несколькими брендами, рынками и категориями игр, изменения могут потребовать больше, чем просто новых документов. Возможно, придется пересмотреть и существующие структуры аккаунтов Google Ads.

Отдельные пути для заявителей в сфере азартных игр и социальных казино

Google продолжает использовать разные пути подачи заявок в соответствии с новой системой.

Операторы, компании по рекламе азартных игр, такие как партнеры и агрегаторы, и соответствующие компании по не-казино играм должны использовать заявку на сертификацию онлайн-гемблинга. У операторов социальных игр казино есть отдельный процесс подачи заявок.

Google также рекомендует заявителям проверить свои регуляторные записи перед подачей заявки. Лицензионные данные и информация о деятельности должны быть актуальными у соответствующего регулятора, а несоответствия или неполная информация могут задержать сертификацию.

Пересмотренные формы заявок стали обязательными для новых заявителей с 26 августа.

Существенные изменения вызывают повторную сертификацию

Возможно, самое важное постоянное обязательство начинается после одобрения.

Рекламодатели должны проходить повторную сертификацию всякий раз, когда происходят существенные изменения в информации, включенной в первоначальную заявку. Google предупреждает, что невыполнение этого требования может привести к приостановке действия аккаунта.

Это требование означает, что изменения в базовой информации, которая обосновывает сертификацию, нельзя просто решать внутренне, пока реклама продолжается со старым одобрением.

Сертификация также не заменяет более широкие регуляторные обязательства рекламодателя. Игорные компании по-прежнему несут ответственность за соблюдение местных законов об азартных играх, соответствующих отраслевых стандартов и Политики Google в отношении азартных игр и игр в каждом рынке, где они рекламируются.

Изменения от 26 августа делают связь между этими обязательствами более четкой. Лицензия должна быть не только в силе. Рекламодатель должен доказать ее, связать с рекламируемыми единицами и доменами, отобразить необходимую информацию на своей целевой странице и вернуться для повторной сертификации, когда меняются существенные детали.

Для игорных компаний, которые привыкли воспринимать одобрение Google как разовый процесс подачи заявки, это постоянное обязательство может оказаться той частью нового режима сертификации, которая является наиболее важной.