Рыночные данные EGBA за 2025 год

Количество активных клиентских счетов в 2025 году выросло на 13% до 43,8 миллионов. Это рост на 47% по сравнению с 2021 годом.

Члены Европейской ассоциации азартных игр и ставок (EGBA) в 2025 году обеспечили около 30% валового дохода от онлайн-гемблинга (GGR) в Европе, сообщила ассоциация в своем ежегодном отчете о деятельности за 2026 год (Annual Activity Report 2026).

В годовом отчете представлен обзор развития регулирования и сводные рыночные данные от членов ассоциации за весь 2025 год.

В число членов в этом году входят Bet365, Entain, Betsson Group, Evoke, FDJ United, Flutter, LeoVegas, Super Technologies и Tipico.

Члены EGBA в совокупности имели 401 онлайн-лицензию в 22 юрисдикциях, что на 25% больше, чем 321 лицензия в 2024 году.

Сводные данные членов EGBA подчеркнули значительный рост в 2025 году. Общий онлайн-GGR достиг 18 миллиардов евро (20,6 миллиардов долларов США), что на 34% больше, чем в предыдущем году, в то время как объем ставок составил 275,3 миллиарда евро - это рост на 28% по сравнению с предыдущим годом.

На долю игр казино пришлось 48% GGR, на спортивные ставки - 46%, на покер - 3%, и на другие категории (включая бинго, виртуальные ставки, киберспорт и ставки на события) - 3%. Ставки до начала матча составили 63% от спортивного GGR, а ставки во время игры (in-play) - 37%.

Выплаты выигрышей клиентам по всей сети членов ассоциации также увеличились на 27% по сравнению с 2024 годом, достигнув 257,3 миллиардов евро.

Показатель RTP снижается на фоне роста операционной маржи

Следует отметить, что коэффициент возврата игроку (RTP) последовательно снижается с 2021 года. В 2025 году он составил 93,4% по сравнению с 93,7% годом ранее. В результате операционная маржа операторов немного увеличилась до 6,6% по сравнению с 6,3% в 2024 году.

Снижение RTP стало тактикой, которую операторы использовали для смягчения растущих расходов, связанных с повышением налогов на азартные игры и другими мерами, которые могут повлиять на их маржу, такими как лимиты на депозиты и ставки.

Многие в отрасли отмечают, что снижение RTP является ошибкой и может привести к снижению пожизненной ценности игрока (LTV).

Согласно отчету ассоциации, количество активных клиентских счетов в 2025 году выросло на 13% до 43,8 миллионов. Это рост на 47% с 2021 года, когда количество активных счетов составляло 29,8 миллионов.

Группа отметила, что рост отражает как расширение состава EGBA, так и органический рост среди членов.

Что касается распределения по вертикалям среди членов, iGaming и ставки были в значительной степени равны: онлайн-казино немного опережали ставки с 48% против 46%. Покер и «другое» составили по 3% каждый.

EGBA заявила, что спортивные ставки показали самый сильный рост GGR по сравнению с предыдущим годом, увеличившись на 49% до 8,2 миллиардов евро, в то время как казино выросли на 23% до 8,6 миллиардов евро.

Устойчивое развитие

В отчете также рассматриваются усилия ассоциации в области устойчивого развития в течение года. В сотрудничестве с Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA) EGBA в октябре 2025 года запустила обязательство по ответственному маркетингу влияния (Responsible Influencer Marketing Pledge).

Это обязательство призвало членов внедрить более строгие возрастные ограничения, прозрачную информацию о платных партнерствах и ограничения на контент, который может привлечь несовершеннолетних, при поддержке независимого мониторинга и механизмов удаления контента.

Пятая ежегодная Европейская неделя более безопасных азартных игр (17-23 ноября 2025 года) продемонстрировала значительный рост, привлекая 221 партнера в 24 странах, что на 14% больше, чем в 2024 году.

Следует отметить, что сообщения о более безопасной игре впервые были представлены во время трансляций футбольных матчей в Болгарии, Германии, Греции и Италии. EGBA также создала специальный ресурсный сайт «safergambling.eu», где доступна информация о телефонах доверия в каждой стране и инструментах самоисключения.