Реклама азартных игр влияет на уязвимых игроков

Рост рекламы азартных игр связан с более сильным влиянием на уязвимых игроков, согласно исследованию в Германии.

Мужчины и молодые люди чаще классифицировались как уязвимые игроки.

Недавнее масштабное исследование, в котором приняли участие почти 4 800 активных игроков в возрасте от 18 до 70 лет, показало, что люди с проблемами азартных игр чаще отмечают влияние рекламы - особенно в отношении изменений в их отношении, интересах и поведении.

Целью исследования было понять, как воспринимается реклама азартных игр и как она может влиять на поведение игроков. Средний возраст респондентов составил 47 лет, 57% из них - мужчины. Сбор данных проводился летом 2021 года, участники были отобраны с одной онлайн-платформы.

Были проанализированы три аспекта влияния рекламы, о которых сообщили сами участники: влияние на отношение, интересы и поведение, связанные с азартными играми, а также узнаваемость рекламы и понимание различных видов азартных игр и поставщиков услуг.

Проблемы с азартными играми определялись на основе критериев DSM-5, классифицируя участников как не имеющих проблем (0 критериев), рискованных (1-3) или имеющих расстройства (4 и более).

Уязвимые игроки чаще увеличивают игру под влиянием рекламы

Во всех трех категориях респонденты с расстройствами, связанными с азартными играми, чаще признавали влияние рекламы по сравнению с теми, кто не считался уязвимым.

Наиболее сильная связь была обнаружена в аспекте «вовлеченности», что указывает на то, что реклама может менять отношение и поведение в отношении азартных игр именно у уязвимых групп.

Люди, соответствующие критериям проблемной игры, значительно чаще сообщали о влиянии рекламы. Например, 36,5% уязвимых игроков согласились с утверждением: «Я склонен играть после просмотра рекламы азартных игр». Для сравнения - только 8% игроков без проблем дали аналогичный ответ.

Уровень «вовлеченности» был тесно связан с проблемами азартных игр. Статистические модели, учитывающие возраст и пол, показали, что более высокий уровень вовлеченности является одним из сильнейших факторов риска. Каждое повышение уровня вовлеченности увеличивало вероятность проявления как минимум одного симптома DSM-5 в 3,8 раза, а в случае расстройств, связанных с азартными играми, - даже в 4,8 раза.

Независимо от влияния рекламы, у мужчин и молодых людей постоянно наблюдался более высокий риск столкнуться с проблемами азартных игр. У мужчин вероятность проявления симптомов была примерно в 1,4 раза выше, а в случае проблемной игры - в 1,7-1,8 раза выше. В свою очередь, более старший возраст снижал риск.

Хотя в исследовании не анализировались подробно конкретные рекламные каналы, авторы ссылались на предыдущие исследования, указывающие на влияние рекламы в интернете и социальных сетях. Они особенно связаны с вовлеченностью, в то время как телевидение больше способствует осведомленности и знаниям.

Глобальное влияние

Авторы исследования отмечают, что более строгие ограничения на рекламу могли бы помочь снизить влияние на группы риска - особенно на людей с проблемами азартных игр и молодежь. Реклама, по-видимому, избирательно влияет на уязвимые аудитории, что вызывает опасения по поводу ее более широкого воздействия на общество.

Опасения по поводу влияния рекламы на молодежь звучат и на международном уровне. Например, в исследованиях, на которые ссылается GambleAware, установлено, что реклама с участием знаменитостей особенно привлекает детей и молодежь.

В прошлом месяце Сенат Бразилии продвинул законопроект, предусматривающий запрет рекламы азартных игр.