Продление игорных лицензий в Нидерландах

Нидерланды приближаются к первому важному циклу продления лицензий на онлайн-гемблинг, выданных после открытия рынка в октябре 2021 года. Срок действия первых пятилетних разрешений начнет истекать 1 октября 2026 года, и ряд операторов уже прошли процесс продления.

Holland Casino, Bingoal и принадлежащий Nederlandse Loterij сервис TOTO Online получили новые пятилетние лицензии от Kansspelautoriteit, регулятора азартных игр Нидерландов. Срок действия их обновленных лицензий начинается 1 октября.

Для других операторов этот срок уже достаточно близок, чтобы стать актуальным.

Срок действия лицензий BetCity, bet365, Kansino и Fair Play истекает 1 октября 2026 года. У Jacks.nl немного больше времени, так как их лицензия действительна до 20 ноября.

График имеет большое значение. Операторы возвращаются к регулятору после первого лицензионного периода, который теперь характеризуется все более ограничительными правилами рекламы азартных игр и более высоким налоговым бременем, чем это было на момент открытия рынка.

Первая волна продления

TOTO уже обеспечил свои позиции на следующие пять лет. Это важно для одного из самых известных брендов азартных игр в Нидерландах, в то время как ряд других крупных операторов все еще находятся в очереди на продление.

BetCity, занимающий третье место среди нидерландских брендов в рейтинге Blask, достигнет окончания первого срока действия лицензии 1 октября. Bet365, вышедший на нидерландский рынок в ту же дату в 2021 году, сталкивается с тем же сроком.

У Unibet другой график. Его материнская компания FDJ United вышла на нидерландский рынок годом позже, что оставляет лицензию в силе до 8 июня 2027 года. У OneCasino еще более длительный срок, так как их текущая лицензия истекает 5 октября 2027 года.

Разные даты отражают то, как быстро операторы выходили в отрасль, которая была недавно отрегулирована, а не единый срок продления для всей отрасли.

Похожие различия существуют и в рамках JVH Gaming and Entertainment. Компания управляет 711 и Jacks.nl через отдельные юридические лица. Лицензия 711 действительна до 16 марта 2027 года, в то время как Jacks.nl должен будет позаботиться о продлении в ноябре этого года.

Как Kansino, принадлежащий Play North Limited, так и Fair Play, принадлежащий Janshen-Hahnraths Group, сталкиваются со сроком в октябре 2026 года.

Иной рынок, чем в 2021 году

Операторы, подающие заявки на продление, делают это на рынке, который стал значительно менее лояльным в отношении рекламы.

В мае 2022 года правительство Нидерландов запретило операторам азартных игр использовать в рекламе ролевые модели или знаменитостей. Это исключило из маркетинговой стратегии футболистов, знаменитостей и медийных личностей, которые широко использовались во всей отрасли.

Более широкий запрет последовал 1 июля 2023 года. Нецелевая реклама азартных игр была запрещена на телевидении, радио, в прессе и социальных сетях.

Ограничения продолжились и в 2025 году. Начиная с 1 июля того года, букмекерским компаниям больше не разрешалось спонсировать спорт.

К 2026 году правительство перешло к еще более масштабным мерам, начав подготовку к полному запрету рекламы ставок и азартных игр.

Это оставляет первую группу операторов, стремящихся к пятилетнему продлению, в значительно более жесткой регуляторной среде, чем та, в которую они вошли в 2021 году. Ближайшие месяцы покажут, как сложится ситуация для более широкой группы лицензиатов, когда наступят даты их продления.