Нелегальные лотереи на платформе TikTok

Управление по азартным играм Великобритании (UK Gambling Commission) в 2025 году получило больше сообщений о подозрениях в проведении незаконных лотерей и розыгрышей, рекламируемых в TikTok, чем годом ранее. Этот рост заставил регулятора более тщательно изучить вид азартных игр, который пользователям может быть трудно распознать с самого начала.

Комиссия исследовала, как организуются эти розыгрыши, почему люди в них участвуют и понимают ли участники, что некоторые из них могут быть незаконными.

В ходе расследования не было установлено, что эта деятельность ограничивается только TikTok. Подобные лотереи были обнаружены в Facebook и Instagram, что расширяет проблему за пределы одной платформы.

В исследовании приняли участие 4233 жителя Великобритании в возрасте от 16 лет. Участие в общей численности населения было относительно небольшим, но показатели резко менялись в зависимости от возраста.

В TikTok 10% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет указали, что участвовали в индивидуально организованной лотерее или розыгрыше. Еще 34% сталкивались с подобным на платформе. Участие снизилось до 2% среди людей в возрасте от 35 до 44 лет и до менее чем 1% среди людей в возрасте от 45 лет.

В Facebook участие зарегистрировали 5% респондентов, в то время как в TikTok и Instagram - по 3% в каждом.

Проблема начинается с распознавания

Исследование Комиссии показывает, что многие люди не воспринимают эту рекламу как азартные игры.

Розыгрыши в социальных сетях могут быть оформлены с обратным отсчетом, объявлениями в прямом эфире и привычной лексикой для раздачи подарков. Организатор может создать круг подписчиков, показать предыдущих победителей и побудить зрителей участвовать. Для того, кто листает ленту новостей, это может выглядеть скорее как онлайн-акция, а не как лотерея.

Юридическая проверка проще. Согласно статье 14 Закона об азартных играх 2005 года, деятельность обычно считается лотереей, если участники платят за участие, предлагается приз и победитель выбирается случайно. Коммерческие или частные лотереи обычно запрещены, если они не подпадают под разрешенную категорию. Лицензированные общественные лотереи и определенные небольшие лотереи, зарегистрированные в местных органах власти, входят в число исключений.

Бесплатные розыгрыши и настоящие конкурсы призов могут работать вне правил лицензирования азартных игр, но они должны соответствовать конкретным юридическим условиям. Например, конкурс призов должен основываться на реальном мастерстве, суждении или знаниях, а не только на случайности.

Разница важна, потому что человек, покупающий билет, не является тем, кто совершает правонарушение. Юридический риск ложится на организатора незаконной лотереи.

Однако в исследовании было найдено мало доказательств того, что участники понимают, где проходит эта граница.

В интервью с девятью игроками и одним организатором лотереи никто четко не признал, что оплата возможности выиграть приз может создать обязательства в сфере лицензирования азартных игр.

Их методы проверки были разными. Люди искали видимых победителей, доверяли знакомым организаторам или полагались на рекомендации друзей. Главным страхом часто было стать жертвой мошенничества, а не попасть в нелицензированную игорную операцию.

Это создает практическую проблему для правоохранительных органов. Участник, который считает, что участвовал в обычном розыгрыше подарков, вряд ли сообщит об этом как о незаконной азартной игре.

Переполненный рынок розыгрышей призов добавляет еще один слой

Эти выводы сделаны в то время, когда коммерческие розыгрыши призов в Великобритании становятся все более заметными.

Некоторые операторы могут законно предлагать бесплатные розыгрыши или конкурсы призов без лицензии Комиссии по азартным играм, если их мероприятия соответствуют Закону об азартных играх. Добровольный кодекс для операторов розыгрышей призов вступил в силу в мае 2026 года, но этот кодекс не является законодательным актом и не превращает соответствующие требованиям компании по розыгрышу призов в лицензированных операторов азартных игр.

Потребителям разницу может быть гораздо труднее заметить.

Исследователи обнаружили, что некоторые респонденты даже называли законных операторов бесплатных розыгрышей, когда их спрашивали об индивидуально организованных лотереях и розыгрышах. Названия и форматы могут выглядеть похоже, несмотря на юридические различия в их основе.

Это оставляет Комиссию перед проблемой, которую нельзя решить, просто заставив пользователей быть осторожнее.

Ее исследование указывает на необходимость более строгого надзора и обмена информацией, а также на большую роль компаний социальных сетей, в которых появляется эта реклама. Регулятор также рассматривает, как сами платформы могли бы вмешиваться, когда выявляются потенциально незаконные лотереи.

В настоящее время самый ясный вывод связан не столько с тем, сколько людей участвует в этих розыгрышах, а с тем, насколько легко эта деятельность может сливаться с обычным контентом социальных сетей. Чем моложе аудитория, тем больше вероятность, что они с этим столкнутся.

И когда лотерея не выглядит как азартная игра, вовлеченные в нее люди могут быть последними, кто поймет, что о чем-то нужно сообщить.