Google ограничивает распространение рекламы азартных игр

В 2025 году Google удалила более 270 миллионов нелегальных рекламных объявлений азартных игр.

Согласно последнему отчету Ads Safety Report, в 2025 году Google заблокировала и удалила более 270 миллионов объявлений, связанных с азартными играми, что подчеркивает масштаб нарушений в одной из наиболее строго регулируемых онлайн-отраслей.

В отчете указано, что всего за год было удалено 8,3 миллиарда рекламных объявлений. Компания также приостановила работу 24,9 миллиона аккаунтов рекламодателей на фоне усиления контроля за онлайн-контентом на различных рынках.

Индустрия азартных игр заняла восьмое место среди категорий с наибольшим количеством удаленной рекламы - 270,7 миллиона объявлений были классифицированы как запрещенные. Еще 123,9 миллиона объявлений были ограничены, что сделало эту отрасль третьей по величине в данной категории.

Искусственный интеллект становится основным механизмом контроля

По данным Google, большая часть мониторинга и модерации рекламы в настоящее время осуществляется с помощью системы искусственного интеллекта Gemini, разработанной для обнаружения вредоносного или несоответствующего контента еще до того, как он попадет к пользователям.

«Модели анализируют сотни миллиардов сигналов, включая возраст аккаунтов, модели поведения и активность кампаний, чтобы остановить угрозы до того, как они достигнут людей», - пояснил Кират Шарма, вице-президент и генеральный директор по вопросам конфиденциальности и безопасности Google Ads.

Он добавил, что новейшие системы фокусируются на идентификации намерений рекламы, а не только на ключевых словах, что позволяет выявлять объявления, пытающиеся обойти традиционные фильтры. По данным Google, более 99% нарушающих правила объявлений были заблокированы еще до их публикации.

Растущее давление со стороны регуляторов

Масштаб этих действий отражает растущую обеспокоенность регуляторов и политиков по поводу видимости азартного контента в сети. Вопросы на эту тему актуализировались в ряде стран, включая Великобританию, Бразилию, Нидерланды и Австралию, особенно в связи с рекламой нелицензированных операторов.

В ответ на это Google ужесточил правила рекламной политики в отдельных регионах. Его европейское подразделение Google Ireland с марта 2026 года ввело более строгие требования, предупредив, что рекламодатели, неоднократно нарушающие правила, могут навсегда лишиться сертификации или быть исключены из возможности подачи заявок в будущем.

Неясность относительно происхождения рекламы

Несмотря на эти меры, сохраняется неопределенность относительно природы многих упомянутых в отчете объявлений. Google не уточнил, были ли удаленные или ограниченные объявления азартных игр связаны с лицензированными операторами, нелицензированными платформами или и теми, и другими.

Юридические вызовы в разных странах

Это различие становится все более важным, поскольку регуляторы возлагают на технологические платформы большую ответственность за предотвращение нелегальной деятельности в сфере азартных игр. На некоторых рынках особое внимание уделяется тому, насколько легко нелицензированные операторы все еще могут достигать пользователей через цифровые каналы.

Бразилия стала ярким примером. Там власти официально обратились к Google и Apple с требованием разъяснить присутствие нелицензированных букмекерских приложений на их платформах. Чиновники запросили подробную информацию о внутренних механизмах контроля, мерах мониторинга и шагах, предпринятых для предотвращения появления нелегального контента.

В целом, давление на крупные технологические компании, включая социальные сети, растет с целью ограничения распространения рекламы азартных игр, которая может не соответствовать нормативным требованиям.

Проблемы сохраняются

Google подчеркивает, что его системы становятся все более эффективными, особенно благодаря расширению использования искусственного интеллекта. Однако, учитывая растущий объем мониторинга и постоянно меняющиеся требования регуляторов, контроль над рекламой азартных игр в больших масштабах в ближайшее время вряд ли станет проще.