Google ierobežo azartspēļu reklāmu izplatību

Google 2025. gadā noņēma vairāk nekā 270 miljonus nelegālu azartspēļu reklāmu.

Saskaņā ar jaunāko Ads Safety Report, Google 2025. gadā bloķēja un noņēma vairāk nekā 270 miljonus ar azartspēlēm saistītu reklāmu, izgaismojot pārkāpumu apjomu vienā no visvairāk uzraudzītajām tiešsaistes nozarēm.

Ziņojumā norādīts, ka kopumā gada laikā tika dzēstas 8,3 miljardi reklāmu. Uzņēmums arī apturēja 24,9 miljonus reklāmdevēju kontu, jo dažādos tirgos tika pastiprināta tiešsaistes satura pārbaude.

Azartspēļu un spēļu nozare ieņēma astoto vietu starp visbiežāk noņemtajām reklāmu kategorijām – 270,7 miljoni reklāmu tika klasificētas kā aizliegtas. Vēl 123,9 miljoni reklāmu tika ierobežotas, padarot šo nozari par trešo lielāko šajā kategorijā.

Mākslīgais intelekts kļūst par galveno kontroles mehānismu

Pēc Google datiem, lielākā daļa reklāmu uzraudzības un moderācijas šobrīd tiek veikta ar mākslīgā intelekta sistēmas Gemini palīdzību, kas izstrādāta, lai atklātu kaitīgas vai neatbilstošas reklāmas vēl pirms tās nonāk pie lietotājiem.

“Modeļi analizē simtiem miljardu signālu, tostarp kontu vecumu, uzvedības modeļus un kampaņu aktivitāti, lai apturētu draudus pirms tie sasniedz cilvēkus,” skaidroja Keerat Sharma, Google Ads Privacy and Safety viceprezidents un ģenerāldirektors.

Viņš piebilda, ka jaunākās sistēmas koncentrējas uz reklāmas nodoma identificēšanu, nevis tikai atslēgvārdiem, kas ļauj atklāt reklāmas, kuras cenšas apiet tradicionālos filtrus. Saskaņā ar Google datiem, vairāk nekā 99% noteikumus pārkāpjošo reklāmu tika bloķētas vēl pirms to publicēšanas.

Pieaug regulatoru spiediens

Šo darbību apjoms atspoguļo pieaugošās regulatoru un politikas veidotāju bažas par azartspēļu satura redzamību tiešsaistē. Jautājumi par šo tēmu aktualizēti vairākās valstīs, tostarp Apvienotā Karalistē, Brazīlijā, Nīderlandē un Austrālijā, īpaši saistībā ar nelicencētu operatoru reklamēšanu.

Reaģējot uz to, Google ir pastiprinājis reklāmas politikas noteikumus atsevišķos reģionos. Tā Eiropas struktūrvienība Google Ireland no 2026. gada marta ieviesa stingrākas prasības, brīdinot, ka reklāmdevēji, kuri atkārtoti pārkāpj noteikumus, var zaudēt sertifikāciju uz visiem laikiem vai tikt izslēgti no turpmākām pieteikšanās iespējām.

Neskaidrības par reklāmu izcelsmi

Neskatoties uz šiem pasākumiem, joprojām pastāv neskaidrība par daudzu ziņojumā minēto reklāmu būtību. Google nav precizējis, vai noņemtās vai ierobežotās azartspēļu reklāmas bija saistītas ar licencētiem operatoriem, nelicencētām platformām vai abiem.

Juridiski izaicinājumi dažādās valstīs

Šī atšķirība kļūst arvien svarīgāka, jo regulatori uzliek tehnoloģiju platformām lielāku atbildību par nelegālu azartspēļu aktivitāšu novēršanu. Dažos tirgos īpaša uzmanība tiek pievērsta tam, cik viegli nelicencēti operatori joprojām spēj sasniegt lietotājus digitālajos kanālos.

Brazīlija ir kļuvusi par spilgtu piemēru. Tur varas iestādes oficiāli vērsušās pie Google un Apple, pieprasot skaidrojumu par nelicencētu derību lietotņu klātbūtni to platformās. Amatpersonas lūgušas detalizētu informāciju par iekšējiem kontroles mehānismiem, uzraudzības pasākumiem un soļiem, kas veikti, lai novērstu nelegāla satura parādīšanos.

Kopumā spiediens uz lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, tostarp sociālo mediju platformām, pieaug, lai ierobežotu azartspēļu reklāmu izplatību, kas var neatbilst regulējumam.

Izaicinājumi saglabājas

Google uzsver, ka tā sistēmas kļūst arvien efektīvākas, īpaši paplašinot mākslīgā intelekta izmantošanu. Tomēr, ņemot vērā pieaugošo uzraudzības apjomu un nepārtraukti mainīgās regulatoru prasības, azartspēļu reklāmu kontrole lielā mērogā tuvākajā laikā, visticamāk, nekļūs vienkāršāka.