Google azartspēļu reklāmas standarti

Google ir pārskatījis azartspēļu reklāmas sertifikācijas procesu, uzliekot lielāku atbildību operatoriem un partneriem, lai tie pierādītu savu licencēšanas statusu un uzturētu šo informāciju aktuālu pēc apstiprināšanas.

Pārskatītie standarti stājās spēkā augusta beigās un attiecas uz tiešsaistes azartspēļu jurisdikcijām, tiešsaistes spēlēm, kas nav kazino spēles un kurām nepieciešama sertifikācija, kā arī uz sociālajām kazino spēlēm. Jauniem pretendentiem tagad ir jāizmanto atjauninātas pieteikuma veidlapas, savukārt sertifikācijas noteikumos ir skaidrāk definēts, ko Google sagaida redzēt vietnēs, lietotnēs un regulatīvajos ierakstos.

Viena no būtiskākajām izmaiņām atrodas ārpus pašas pieteikuma veidlapas. Google tagad pieprasa reklāmdevējiem atkārtoti sertificēties uzreiz pēc tam, kad ir notikušas būtiskas izmaiņas iepriekš iesniegtajā informācijā. Reklāmdevējs, kurš neatjaunina savu sertifikāciju, var saskarties ar konta apturēšanu.

Tas pārvērš sertifikāciju par kaut ko līdzīgu pastāvīgam atbilstības pienākumam, nevis šķērsli, kas jāpārvar vienu reizi pirms kampaņu uzsākšanas.

Licences apliecinājumi kļūst par svarīgāku prasību

Pretendentiem ir jābūt derīgai vietējai licencei katram reģionam, uz kuru tie plāno mērķēt, un jāsniedz par to apliecinājums.

Google arī pieprasa papildu dokumentāciju gadījumos, kad saikne starp reklāmdevēju un licencēto azartspēļu uzņēmumu nav uzreiz acīmredzama. Šādos gadījumos pretendentiem ir jāpamato, kā reklāmas vienība, azartspēļu darbība un saistītais domēns ir savstarpēji saistīti.

Šī prasība ir īpaši aktuāla azartspēļu uzņēmumiem, kas darbojas, izmantojot vairākas korporatīvās vienības, zīmolus vai mārketinga vienošanās, kur uzņēmumam, kas pērk reklāmas, var nebūt tāds pats nosaukums kā uzņēmumam, kas norādīts regulatora licencē.

Google faktiski pieprasa pretendentiem padarīt šo ķēdi redzamu pirms sertifikācijas piešķiršanas.

Azartspēļu vietnēm tiek veiktas detalizētākas pārbaudes

Izmaiņas skar ne tikai licencēšanas dokumentus. Google ir noteicis konkrētākas prasības galamērķiem, kurus lietotāji sasniedz pēc klikšķināšanas uz azartspēļu reklāmām.

Vietnēs ir skaidri jānorāda vecuma brīdinājums, resursi par atkarību no azartspēlēm, kā arī noteikumi un nosacījumi. To kājenēs (footer) ir jāidentificē licences turētājs un licences numurs, savukārt privātuma politikā ir jānorāda attiecīgais datu pārzinis.

Operatoriem ir jāpublicē sava licencēšanas informācija, tostarp reģistrētais uzņēmuma nosaukums un licences numurs.

Dažiem uzņēmumiem šīs prasības var nozīmēt, ka tas, kas lielā mērā bija reklāmas atbilstības uzdevums, tagad kļūst arī par vietnes atbilstības uzdevumu. Tikai derīga licence neatbildīs sertifikācijas standartiem, ja reklāmas galamērķī trūks nepieciešamās informācijas.

Partneri (Affiliate) kļūst par daļu no licencēšanas ķēdes

Partneriem un agregatoriem ir jākārto atšķirīgs tests.

Ja šīm uzņēmējdarbībām pašām nav nepieciešama azartspēļu licence, reklamētajam domēnam ir jābūt saistītam tikai ar azartspēļu uzņēmumiem, kuri ir pienācīgi licencēti un pilnvaroti mērķa ģeogrāfiskajā tirgū.

Vietnes kājenē ir arī skaidri jānorāda, ka izejošās saites ved tikai uz azartspēļu vienībām, kas ir pilnvarotas attiecīgajā atrašanās vietā.

Praktiskais rezultāts ir partnera izejošo saišu iekļaušana Google sertifikācijas procesā. Salīdzināšanas, apskatu vai reklāmas vietne nevar vienkārši noteikt savu piemērotību, vienlaikus novirzot lietotājus citur, neņemot vērā šo operatoru licencēšanas statusu.

Partneriem, kas aptver vairākus azartspēļu tirgus, tas var prasīt stingrāku kontroli pār to, kuri operatori tiek rādīti apmeklētājiem katrā jurisdikcijā.

Mobilajām lietotnēm nepieciešama divvirzienu saite

Tiešsaistes azartspēļu un atbilstošo ne-kazino spēļu operatoriem, kuri vēlas reklamēt mobilās lietotnes, ir jāizpilda vēl viena verifikācijas prasība.

Licencētajā vietnē ir jābūt izvietotai skaidri redzamai un darbojošās saitei uz lietotnes oficiālo ierakstu Apple App Store vai Google Play veikalā. Lietotņu veikala mērklapai pēc tam ir jānodrošina tieša saite atpakaļ uz reģistrēto domēnu.

Šis divvirzienu savienojums sniedz Google vēl vienu veidu, kā pārliecināties, ka vietne, licencētā darbība un sertifikācijai iesniegtā mobilā lietotne pieder vienai un tai pašai komercdarbībai.

Viena valsts, viens pieteikums

Pārskatītais process arī nosaka stingras robežas tam, kā var tikt organizētas sertifikācijas.

Reklāmdevēji, kas vēlas mērķēt uz vairākām valstīm, nevar aptvert šos tirgus ar vienu pieteikumu. Atsevišķs sertifikācijas pieteikums ir jāiesniedz par katru atsevišķu valsti.

Konta struktūra kļūst ierobežojošāka, kad reklāmdevēji darbojas dažādās azartspēļu kategorijās.

Viens Google Ads konts nevar vienlaikus turēt tiešsaistes azartspēļu sertifikāciju un sociālo kazino spēļu sertifikāciju. Tāpēc uzņēmumiem, kas darbojas abās jomās, ir nepieciešami atsevišķi reklāmas konti.

Sociālo kazino reklāmdevējiem ir papildu ierobežojums. Viens konts nevar ietvert sertifikācijas, kas attiecas uz divām dažādām sociālo kazino mērķgrupām. Uzņēmumiem, kas mērķē uz atsevišķām grupām vai reģioniem ar atšķirīgām sociālo kazino sertifikācijas prasībām, ir jāsadala šīs darbības pa kontiem.

Lielākām azartspēļu grupām, kas pārvalda vairākus zīmolus, tirgus un spēļu kategorijas, izmaiņas var prasīt vairāk nekā tikai jaunus dokumentus. Iespējams, būs jāpārskata arī esošās Google Ads kontu struktūras.

Atsevišķi ceļi azartspēļu un sociālo kazino pretendentiem

Google turpina izmantot dažādus pieteikumu ceļus saskaņā ar jauno sistēmu.

Operatoriem, azartspēļu reklāmas uzņēmumiem, piemēram, partneriem un agregatoriem, un atbilstošiem ne-kazino spēļu uzņēmumiem ir jāizmanto tiešsaistes azartspēļu sertifikācijas pieteikums. Sociālo kazino spēļu operatoriem ir atsevišķs pieteikšanās process.

Google arī iesaka pretendentiem pārbaudīt savus regulatīvos ierakstus pirms pieteikuma iesniegšanas. Licencēšanas datiem un darbības informācijai ir jābūt aktuālai pie attiecīgā regulatora, un neatbilstības vai nepilnīga informācija var aizkavēt sertifikāciju.

Pārskatītās pieteikuma veidlapas kļuva obligātas jauniem pretendentiem no 26. augusta.

Būtiskas izmaiņas izraisa atkārtotu sertifikāciju

Iespējams, vissvarīgākais pastāvīgais pienākums sākas pēc apstiprināšanas.

Reklāmdevējiem ir jāveic atkārtota sertifikācija ikreiz, kad sākotnējā pieteikumā iekļautajā informācijā notiek būtiskas izmaiņas. Google brīdina, ka to neizdarīšana var novest pie konta apturēšanas.

Šī prasība nozīmē, ka izmaiņas pamatinformācijā, kas pamato sertifikāciju, nevar vienkārši risināt iekšēji, kamēr reklāma turpinās ar veco apstiprinājumu.

Sertifikācija arī neaizstāj reklāmdevēja plašākus regulatīvos pienākumus. Azartspēļu uzņēmumi joprojām ir atbildīgi par vietējo azartspēļu likumu, attiecīgo nozares standartu un Google Azartspēļu un spēļu politikas ievērošanu katrā tirgū, kurā tie reklamējas.

26. augusta izmaiņas padara saikni starp šiem pienākumiem skaidrāku. Licencei ir jābūt ne tikai spēkā. Reklāmdevējam tā ir jāpierāda, jāsaista ar reklamētajām vienībām un domēniem, jāattēlo nepieciešamā informācija savā galamērķī un jāatgriežas pēc atkārtotas sertifikācijas, kad mainās būtiskas detaļas.

Azartspēļu uzņēmumiem, kas bija pieraduši uztvert Google apstiprinājumu kā vienreizēju pieteikšanās procesu, šis pastāvīgais pienākums var izrādīties tā jaunā sertifikācijas režīma daļa, kas ir vissvarīgākā.