Azartspēļu reklāmas ietekmē ievainojamus spēlētājus

Azartspēļu reklāmu pieaugums saistīts ar lielāku ietekmi uz ievainojamiem spēlētājiem, liecina Vācijas pētījums.

Vīrieši un jaunāki cilvēki biežāk tika klasificēti kā ievainojami azartspēlētāji.

Nesen veikts plaša mēroga pētījums, kurā piedalījās gandrīz 4 800 aktīvu spēlētāju vecumā no 18 līdz 70 gadiem, atklāja, ka cilvēki ar azartspēļu problēmām biežāk norāda, ka viņus ietekmē azartspēļu reklāma – īpaši attiecībā uz izmaiņām viņu attieksmē, interesēs un uzvedībā.

Pētījuma mērķis bija izprast, kā azartspēļu reklāma tiek uztverta un kā tā var ietekmēt spēlētāju uzvedību. Respondentu vidējais vecums bija 47 gadi, un 57% no tiem bija vīrieši. Datu vākšana tika veikta 2021. gada vasarā, un dalībnieki tika atlasīti no vienas tiešsaistes paneļa platformas.

Tika analizētas trīs pašu ziņotas reklāmas ietekmes dimensijas: ietekme uz ar azartspēlēm saistīto attieksmi, interesēm un uzvedību un reklāmas atpazīstamība, kā arī izpratne par dažādiem azartspēļu veidiem un pakalpojumu sniedzējiem.

Azartspēļu problēmas tika noteiktas, balstoties uz DSM-5 kritērijiem, klasificējot dalībniekus kā bez problēmām (0 kritēriji), riskantus (1–3) vai ar traucējumiem (4 vai vairāk).

Ievainojamie spēlētāji biežāk palielina spēlēšanu reklāmu ietekmē

Visās trīs kategorijās respondenti ar azartspēļu traucējumiem biežāk atzina, ka reklāma viņus ietekmē, salīdzinot ar tiem, kuri netika uzskatīti par ievainojamiem.

Spēcīgākā saistība tika konstatēta “iesaistes” dimensijā, kas norāda, ka reklāma var mainīt attieksmi un uzvedību attiecībā uz azartspēlēm tieši ievainojamām grupām.

Cilvēki, kas atbilda problemātiskas spēlēšanas kritērijiem, ievērojami biežāk ziņoja par reklāmas ietekmi. Piemēram, 36,5% ievainojamo spēlētāju piekrita apgalvojumam: “Es mēdzu spēlēt pēc azartspēļu reklāmas redzēšanas.” Salīdzinājumam – tikai 8% spēlētāju bez problēmām sniedza līdzīgu atbildi.

“Iesaistes” līmenis bija cieši saistīts ar azartspēļu problēmām. Statistiskie modeļi, kas ņēma vērā vecumu un dzimumu, parādīja, ka augstāks iesaistes līmenis ir viens no spēcīgākajiem riska faktoriem. Katrs iesaistes līmeņa pieaugums palielināja iespējamību piedzīvot vismaz vienu DSM-5 simptomu 3,8 reizes, bet azartspēļu traucējumu gadījumā – pat 4,8 reizes.

Neatkarīgi no reklāmas ietekmes, vīriešiem un jaunākiem cilvēkiem konsekventi bija augstāks risks saskarties ar azartspēļu problēmām. Vīriešiem iespējamība piedzīvot simptomus bija aptuveni 1,4 reizes lielāka, bet problemātiskas spēlēšanas gadījumā – 1,7 līdz 1,8 reizes lielāka. Savukārt vecāks vecums samazināja risku.

Lai gan pētījumā netika detalizēti analizēti konkrēti reklāmas kanāli, autori atsaucās uz iepriekšējiem pētījumiem, kas norāda uz interneta un sociālo tīklu reklāmas ietekmi. Tās īpaši saistītas ar iesaisti, kamēr televīzija vairāk veicina informētību un zināšanas.

Globālā ietekme

Pētījuma autori norāda, ka stingrāki reklāmas ierobežojumi varētu palīdzēt samazināt ietekmi uz riska grupām – īpaši uz cilvēkiem ar azartspēļu problēmām un jauniešiem. Reklāma šķiet selektīvi ietekmē ievainojamas auditorijas, kas rada bažas par tās plašāku ietekmi sabiedrībā.

Bažas par reklāmas ietekmi uz jauniešiem izskan arī starptautiskā līmenī. Piemēram, pētījumos, uz kuriem atsaucas GambleAware, konstatēts, ka reklāmas ar slavenību dalību īpaši piesaista bērnus un jauniešus.

Pagājušajā mēnesī Brazīlijas Senāts virzīja likumprojektu, kas paredz aizliegt azartspēļu reklāmu.